Theo Dõi và Phân Tích Đối Thủ Trên Sàn TMĐT: Công Cụ EcomHeat

Tổng Quan Về EcomHeat

EcomHeat sở hữu dữ liệu của 16.000+ thương hiệu trên các sàn TMĐT, cung cấp khả năng phân tích sâu đến từng nhãn hàng và từng dòng sản phẩm. Với dữ liệu khổng lồ này, EcomHeat trở thành công cụ đắc lực cho các nhãn hàng theo dõi hiệu suất kinh doanh của mình và đối thủ cạnh tranh.

Bước 1: Theo Dõi Doanh Thu Trên Sàn TMĐT

Để theo dõi doanh thu, nhãn hàng cần truy cập EcomHeat và thực hiện các bước sau:

• Chọn ngành hàng cần phân tích
• Chọn khoảng thời gian cần phân tích
• Bật bộ lọc dữ liệu bằng AI để truy xuất dữ liệu ngành hàng

Danh mục “Brand Contribution” hiển thị danh sách các nhãn hàng có doanh thu cao nhất trong ngành hàng. Nhãn hàng có thể so sánh doanh thu của mình với đối thủ để đánh giá hiệu quả kinh doanh tổng quan.

Bước 2: Phân Tích 4P của Đối Thủ

Sau khi có góc nhìn tổng quan, nhãn hàng có thể phân tích 4P của đối thủ theo chiều sâu:

Promotion

• “Competitor Overview”: Hiển thị xu hướng doanh thu theo tuần để xác định thời điểm đối thủ tăng trưởng doanh thu tốt nhất.
• “Trendline”: So sánh xu hướng doanh thu của nhãn hàng với đối thủ để đánh giá chiến lược khuyến mại hiệu quả.

Place

• “Platform Contribution”: Xác định sàn TMĐT mà đối thủ tập trung phát triển gian hàng.
• “Shop-type Contribution”: Phân tích doanh thu từ gian hàng chính hãng và gian hàng thường của đối thủ.

Price

• “Price Range”: Hiểu rõ phân khúc giá mà đối thủ tập trung để đưa ra chiến lược giá phù hợp.

Product

• “Top Selling Models”: Xác định các sản phẩm cốt lõi và đặc điểm của đối thủ, giúp nhãn hàng đưa ra các so sánh cụ thể.
• “Top Selling Products”: Nhận biết sản phẩm cụ thể bán chạy trên các gian hàng khác nhau để đánh giá chiến lược sản phẩm của đối thủ.

Ví dụ Minh Họa

Lấy ví dụ về ngành hàng Dầu gội, EcomHeat cho thấy Namnung và Nguyên Xuân là hai nhãn hàng có doanh thu cao.

• Promotion: Nguyên Xuân tận dụng tốt các chiến dịch Sale của sàn, đặc biệt là Siêu Sale 9.9.
• Place: Cả hai nhãn hàng đều tập trung kinh doanh trên Shopee, nhưng Nguyên Xuân vẫn có lượng doanh thu đáng kể từ Lazada.
• Price: Namnung bán chạy các sản phẩm ở phân khúc giá cao hơn (172.000-994.000), trong khi Nguyên Xuân đa dạng hơn về phân khúc giá (36.000-378.000).
• Product: Nguyên Xuân có danh mục sản phẩm đa dạng, tập trung vào phục hồi và nuôi dưỡng tóc. Ngược lại, Namnung tập trung vào nguyên liệu thiên nhiên, với sản phẩm chủ đạo là giảm rụng tóc.

Kết Luận

EcomHeat cung cấp dữ liệu thương mại điện tử toàn diện và sâu rộng, giúp nhãn hàng theo dõi và phân tích đối thủ cạnh tranh theo mô hình 4P. Bằng cách sử dụng EcomHeat, nhãn hàng có thể đưa ra các quyết định kinh doanh sáng suốt, phát triển sản phẩm phù hợp và nắm bắt cơ hội trên thị trường TMĐT.