Báo cáo xu hướng tác động đến thị trường tiêu dùng nhanh Việt Nam năm 2023

Tăng trưởng chậm lại và tác động của lạm phát

Thị trường FMCG của Việt Nam đã chứng kiến sự tăng trưởng chậm lại trong năm 2022, với tăng trưởng chủ yếu đến từ việc tăng giá. Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu suy thoái, thị trường dự kiến sẽ tiếp tục gặp khó khăn trong năm 2023. Lạm phát gia tăng sẽ buộc các thương hiệu phải hiểu rõ phản ứng của người tiêu dùng và cân bằng giữa việc tăng giá, duy trì thương hiệu và cung cấp giá trị.

Thương mại xã hội: Động lực thúc đẩy mua sắm trực tuyến

Mua sắm trực tuyến tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, với thương mại xã hội đóng vai trò là động lực chính. Các nền tảng như TikTok Shop đang cách mạng hóa cách người tiêu dùng khám phá và mua các sản phẩm FMCG. Ngoài ra, trải nghiệm thực tế ảo và chiến lược trực tuyến sang ngoại tuyến (O2O) đang nâng cao trải nghiệm mua sắm trực tuyến.

Sức khỏe và sự khỏe mạnh: Yếu tố thiết yếu

Đại dịch đã làm tăng nhu cầu về các sản phẩm FMCG có lợi cho sức khỏe và thay thế đồ ăn nhẹ lành mạnh. Người tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao hơn cho các lựa chọn có lợi cho sức khỏe và quan tâm đến các sản phẩm có bổ sung các thành phần dinh dưỡng như vitamin và dược liệu. Thức uống có lợi cho sức khỏe cũng đang trở nên phổ biến hơn, phản ánh mối quan tâm ngày càng tăng về sức khỏe ở mọi lứa tuổi.

Lối sống bền vững: Một bước tiến mới

Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng có ý thức hơn về tác động môi trường và mong muốn giảm thiểu dấu chân carbon của họ. Tuy nhiên, vẫn còn một khoảng cách giữa nhận thức và hành động, vì nhiều người thấy khó thay đổi hành vi sử dụng nhựa và cho rằng các sản phẩm thân thiện với môi trường thường đắt tiền và khó tìm. Các thương hiệu và nhà sản xuất FMCG có thể đóng vai trò tiên phong trong việc thu hẹp khoảng cách này bằng cách:
– Làm cho các sản phẩm bền vững dễ tiếp cận hơn với giá cả phải chăng.
– Hợp tác với các cơ quan chính phủ để cải thiện hệ thống xử lý chất thải.
– Tuyên truyền về các hành động mua sắm và tiêu dùng cụ thể có thể giúp giảm tác động đến môi trường.

Các điểm chính cho các doanh nghiệp FMCG

Để nắm bắt các cơ hội phát triển trong năm 2023, các doanh nghiệp FMCG nên lưu ý những điểm chính sau:
– Hiểu rõ cách người tiêu dùng phản ứng với lạm phát và cân bằng giữa tăng giá, xây dựng thương hiệu và cung cấp giá trị.
– Tận dụng thương mại xã hội để tiếp cận những người tiêu dùng mới và mở rộng phạm vi tiếp cận của thương hiệu.
– Nhấn mạnh các lợi ích về sức khỏe và sự khỏe mạnh trong các sản phẩm FMCG để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng.
– Tiên phong trong các sáng kiến bền vững để giúp người tiêu dùng biến nhận thức về bảo vệ môi trường thành hành động.