Xu hướng Quảng cáo Kỹ thuật số 2022: Báo cáo của IAB

Doanh thu Quảng cáo Tổng thể Tăng Trưởng Dù Chậm Lại

Năm 2022 chứng kiến sự tăng trưởng chậm lại trong doanh thu quảng cáo kỹ thuật số, đặc biệt là vào quý IV. Tuy nhiên, nhìn chung, doanh thu vẫn tăng 10,8% so với năm 2021, cho thấy sự phục hồi của ngành.

Quảng Cáo Di Động Tiếp Tục Phát Triển

Quảng cáo di động tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, chiếm 73,5% tổng doanh thu thị trường. Sự gia tăng sử dụng thiết bị di động đã dẫn đến sự phát triển vượt bậc này.

Quảng Cáo Tìm Kiếm Giảm Sút, Quảng Cáo Video và Hiển Thị Tăng Trưởng

Quảng cáo tìm kiếm vẫn chiếm tỷ trọng lớn nhất trong thị trường, nhưng thị phần đã giảm. Ngược lại, quảng cáo video và hiển thị tăng trưởng đều đặn, với quảng cáo nghe nhìn có mức tăng trưởng cao nhất.

Truyền Thông Bán Lẻ Phát Triển Nhanh Chóng, Mạng Xã Hội Chậm Lại

Truyền thông bán lẻ, chẳng hạn như quảng cáo trên Amazon và Walmart, đang phát triển nhanh chóng nhờ khả năng cung cấp vòng phân bổ quảng cáo khép kín. Trong khi đó, tăng trưởng của mạng xã hội chậm lại, chỉ đạt 3,6%.

Sự Tập Trung Của Thị Trường Giảm Sút

Mười công ty quảng cáo hàng đầu vẫn chiếm phần lớn doanh thu thị trường, nhưng tỷ lệ phần trăm của họ đã giảm lần đầu tiên kể từ năm 2016. Điều này cho thấy sức mạnh ngày càng tăng của các nhà quảng cáo vừa và nhỏ.

Xu Hướng Tương Lai

Xu hướng dự báo cho năm 2023 bao gồm sự tiếp tục phát triển của quảng cáo di động, sự gia tăng của quảng cáo nghe nhìn và hiển thị, và tầm quan trọng ngày càng tăng của dữ liệu của bên thứ nhất trong truyền thông bán lẻ và quảng cáo CTV.

Kết Luận

Thị trường quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục phát triển và thay đổi, với những xu hướng mới nổi lên. Các nhà tiếp thị cần cập nhật những thông tin mới nhất và thích ứng với những thay đổi trong cảnh quan quảng cáo để tối đa hóa chiến dịch của họ.