Bảng xếp hạng Kantar BrandZ 2021: Những thương hiệu toàn cầu dẫn đầu và xu hướng mới

Sự thống trị của Amazon và Apple**

Amazon tiếp tục là thương hiệu có giá trị nhất thế giới, với giá trị tăng 64% lên 684 tỷ USD. Apple xếp thứ hai với giá trị 612 tỷ USD, cùng Amazon tham gia câu lạc bộ thương hiệu nửa nghìn tỷ USD.

Thương hiệu công nghệ lên ngôi**

Công nghệ chiếm ưu thế trong bảng xếp hạng, với 7 trong số 10 thương hiệu hàng đầu đến từ lĩnh vực này. Zoom, Nvidia, AMD và Spotify là những gương mặt mới gia nhập bảng xếp hạng.

Tăng trưởng mạnh mẽ của các thương hiệu Trung Quốc**

Các thương hiệu Trung Quốc củng cố vị trí dẫn đầu của mình, vượt qua châu Âu trong bảng xếp hạng. Giá trị của các thương hiệu Trung Quốc đã tăng từ 11% lên 14% trong 10 năm qua.

Thương hiệu thời trang thích ứng với nhu cầu mới**

Các thương hiệu thời trang ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ do sự thay đổi trong nhu cầu của người tiêu dùng, với sự gia tăng của phong cách athleisure. Adidas, Nike, Puma và Lululemon đều có mức tăng trưởng về giá trị thương hiệu hơn 50%.

Thương mại điện tử bùng nổ**

Sự tăng trưởng của thương mại điện tử trong đại dịch đã thúc đẩy tổng giá trị thương hiệu của 20 nhà bán lẻ hàng đầu lên 48%. Amazon, Alibaba và Pinpinduoduo là những người dẫn đầu trong lĩnh vực này.

Mô hình đăng ký thuê bao thúc đẩy tăng trưởng**

Mô hình đăng ký thuê bao trở thành động lực tăng trưởng cho nhiều thương hiệu, bao gồm Microsoft, Xbox, Disney và Netflix. Spotify cũng lọt vào bảng xếp hạng nhờ lượng người đăng ký tăng 454% trong giai đoạn 2015-2020.

Đồ uống có cồn duy trì sức tăng trưởng**

Ngành hàng đồ uống có cồn duy trì sự phát triển về giá trị thương hiệu, với Moutai của Trung Quốc là thương hiệu rượu giá trị nhất thế giới. Heineken là nhãn hàng bia phát triển nhanh nhất.

Danh tiếng và đạo đức trở thành động lực**

Danh tiếng, phát triển bền vững và đạo đức đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy sự tăng trưởng của thương hiệu. Các công ty như LVMH và L’Oréal Paris đã đầu tư vào các sáng kiến xã hội và môi trường để nâng cao hình ảnh thương hiệu.

Xây dựng thương hiệu là chìa khóa thành công**

Kantar nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu trong việc thúc đẩy sự tăng trưởng bền vững. Các thương hiệu xây dựng thương hiệu hiệu quả có mức độ phục hồi nhanh gấp đôi các thương hiệu khác trong đại dịch.

Đáng tin cậy và niềm tin là giá trị cốt lõi**

COVID-19 đã chứng minh tầm quan trọng của sự đáng tin cậy và niềm tin đối với người tiêu dùng. Các thương hiệu tập trung vào việc xây dựng những giá trị này đang nổi bật và tạo nên sự khác biệt.