Báo cáo Dấu ấn Thương hiệu Việt Nam 2023

Báo cáo Dấu ấn Thương hiệu Việt Nam 2023 dựa trên dữ liệu hành vi mua sắm của hộ gia đình từ Kantar Worldpanel, đánh giá thành công của thương hiệu dựa trên chỉ số Độ tiếp cận người tiêu dùng (CRP). Báo cáo bao gồm bảng xếp hạng các thương hiệu hàng đầu trong năm nhóm ngành hàng FMCG: Thực phẩm đóng gói, Đồ uống, Sữa và các sản phẩm thay thế sữa, Sức khỏe làm đẹp và Chăm sóc gia đình.

Bối cảnh kinh tế năm 2022

Mặc dù nền kinh tế Việt Nam đạt mức tăng trưởng GDP ấn tượng là 8% vào năm 2022, nhưng lạm phát và bất ổn kinh tế toàn cầu đã ảnh hưởng đến người tiêu dùng. Các thương hiệu phải cạnh tranh khốc liệt hơn để giành được sự lựa chọn của người mua thắt lưng buộc bụng và tìm cách tiết kiệm chi tiêu.

Bảng xếp hạng FMCG theo ngành hàng

Thực phẩm đóng gói

• Hảo Hảo và Nam Ngư vẫn giữ vững vị trí số 1 ở cả thành thị 4 thành phố (TP) và nông thôn.
• Chin-su và Cholimex lọt vào Top 5 ở thành thị, trong khi Kokomi tăng hạng ở nông thôn.
• Simply tăng hạng ở cả hai bảng xếp hạng, đẩy Tường An xuống.

Đồ uống

• Coca-Cola dẫn đầu cả thành thị và nông thôn.
• Tiger đứng thứ 2 ở thành thị, Bia Saigon ở nông thôn.
• Sting tăng hạng ở thành thị, Red Bull ở nông thôn.
• Nescafé và G7 là những thương hiệu cà phê được ưa chuộng ở thành thị.

Sữa và sản phẩm thay thế sữa

• Vinamilk tiếp tục là thương hiệu được lựa chọn nhiều nhất.
• TH true MILK tăng trưởng mạnh mẽ, thu hút thêm người mua.
• Yakult, LiF-Kun và Ngôi Sao Phương Nam cũng đạt mức tăng trưởng CRP.li>

Sức khỏe làm đẹp

• Unilever thống trị với 6 trong số 10 thương hiệu ở cả hai bảng xếp hạng.
• Diana vượt qua P/S ở thành thị, nhưng P/S vẫn dẫn đầu ở nông thôn.
• Pantene tăng hạng ở thành thị, đạt mức tăng trưởng CRP ấn tượng.

Chăm sóc gia đình

• Sunlight, Omo và Comfort của Unilever giữ vững Top 3.
• Downy tăng trưởng ở thành thị, Vim và Gift ở cả hai khu vực.
• Surf tăng hạng, Net là thương hiệu Chăm sóc gia đình duy nhất tăng CRP ở nông thôn.

Top 5 chủ thương hiệu FMCG
– Vinamilk và Masan giữ vị trí số 1 ở thành thị và nông thôn.
– Unilever thống trị Chăm sóc gia đình và Chăm sóc cá nhân.
– Suntory-PepsiCo tăng CRP ở thành thị nhờ chiến dịch marketing mạnh mẽ.

Xu hướng thị trường

• Các chủ thương hiệu hàng đầu phải đối mặt với sự sụt giảm CRP khi người tiêu dùng chuyển sang các lựa chọn chi phí thấp hơn.
• Cạnh tranh gia tăng từ các thương hiệu nhỏ hơn và các lựa chọn chi phí thấp.
• Các thương hiệu cần đổi mới và thu hút nhiều người mua để duy trì tăng trưởng.