Báo cáo PBI: Đánh giá sức mạnh thương hiệu của ông lớn điện thoại thông minh tại Việt Nam

Giới thiệu về Báo cáo PBI

Báo cáo PBI là một công cụ nghiên cứu thị trường đánh giá sức khỏe thương hiệu thông qua các chỉ số sau:

• Nhận biết đầu tiên
• Độ phủ quảng cáo
• Tỷ lệ sử dụng thường xuyên nhất
• Mong muốn sử dụng nhất trong tương lai

Báo cáo này giúp các nhà tiếp thị hiểu rõ điểm mạnh, điểm yếu và hiệu suất tổng thể của thương hiệu trên thị trường.

Thị trường điện thoại thông minh Việt Nam

Thị trường điện thoại thông minh Việt Nam chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt giữa các ông lớn như Samsung, Apple và Oppo. Cuộc chiến giành thị phần diễn ra trên nhiều phân khúc, từ giá rẻ đến cao cấp.

Nghiên cứu của WS

Công ty nghiên cứu thị trường WS đã tiến hành một cuộc khảo sát trực tuyến với 1100 người tham gia từ ngày 16/06/2017 đến 20/06/2017. Nghiên cứu nhằm đánh giá hiệu suất thương hiệu của Samsung, Apple và Oppo trên thị trường điện thoại thông minh Việt Nam.

Kết quả nghiên cứu

Nhận biết đầu tiên: Samsung chiếm ưu thế rõ ràng về nhận biết đầu tiên, với 85% người tham gia nhận biết thương hiệu này. Apple đứng thứ hai với 78%, trong khi Oppo chỉ đạt 65%.

Độ phủ quảng cáo: Samsung cũng dẫn đầu về độ phủ quảng cáo, với 75% người tham gia nhớ lại đã nhìn thấy quảng cáo của thương hiệu trong vòng 6 tháng qua. Apple và Oppo theo sau với lần lượt là 68% và 56%.

Tỷ lệ sử dụng thường xuyên nhất: Samsung tiếp tục đứng đầu về tỷ lệ sử dụng thường xuyên nhất, với 45% người tham gia sử dụng điện thoại Samsung. Apple đứng thứ hai với 32%, còn Oppo đạt 23%.

Mong muốn sử dụng nhất trong tương lai: Samsung vẫn dẫn đầu về mong muốn sử dụng nhất trong tương lai, với 38% người tham gia muốn mua điện thoại Samsung trong tương lai. Apple và Oppo lần lượt đạt 30% và 22%.

Phân tích

Nghiên cứu của WS cho thấy Samsung có vị thế thương hiệu mạnh nhất trên thị trường điện thoại thông minh Việt Nam. Thương hiệu này có nhận biết cao, độ phủ quảng cáo rộng và tỷ lệ sử dụng thường xuyên nhất cao. Apple cũng có vị thế thương hiệu mạnh, nhưng vẫn còn kém Samsung ở một số chỉ số. Oppo, mặc dù đang có sự tăng trưởng nhanh chóng, nhưng vẫn tụt hậu so với Samsung và Apple về sức khỏe thương hiệu tổng thể.

Ý nghĩa

Báo cáo PBI của WS cung cấp thông tin có giá trị cho các nhà tiếp thị trong ngành điện thoại thông minh. Nghiên cứu này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu mạnh và liên tục theo dõi hiệu suất thương hiệu. Các nhà tiếp thị có thể sử dụng kết quả này để điều chỉnh chiến lược tiếp thị và tăng cường sức khỏe thương hiệu của họ trên thị trường cạnh tranh.