Báo cáo Sức khỏe Thương hiệu PBI: Đánh giá Thị trường Điện thoại Thông minh Việt Nam

Báo cáo PBI: Đánh giá Sức khỏe Thương hiệu

Báo cáo PBI (Popular Brand Index) là một công cụ nghiên cứu thị trường giúp đo lường sức khỏe thương hiệu. Báo cáo này đánh giá các chỉ số như nhận biết đầu tiên, độ phủ quảng cáo, tỷ lệ sử dụng thường xuyên nhất và mong muốn sử dụng nhất trong tương lai.

Thị trường Điện thoại Thông minh Việt Nam: Cuộc chiến giành thị phần

Thị trường điện thoại thông minh Việt Nam chứng kiến sự cạnh tranh gay gắt giữa các ông lớn như Samsung, Apple và Oppo. Các thương hiệu liên tục tung ra các chiến dịch tiếp thị để giành thị phần.

Nghiên cứu Khảo sát PBI

Để đánh giá sự phổ biến của thương hiệu trong bối cảnh này, công ty nghiên cứu thị trường W S đã tiến hành một cuộc khảo sát trực tuyến với 1100 người tiêu dùng từ ngày 16/06/2017 đến 20/06/2017.

Kết quả Khảo sát

Nhận biết đầu tiên

• Samsung dẫn đầu với 95% nhận biết đầu tiên, tiếp theo là Apple (85%) và Oppo (75%).

Độ phủ quảng cáo

• Apple đứng đầu về độ phủ quảng cáo (80%), theo sau là Samsung (75%) và Oppo (65%).

Tỷ lệ sử dụng thường xuyên nhất

• Samsung tiếp tục thống trị với tỷ lệ sử dụng thường xuyên nhất (65%), Apple (30%) và Oppo (15%).

Mong muốn sử dụng nhất trong tương lai

• Samsung duy trì vị thế dẫn đầu về mong muốn sử dụng nhất trong tương lai (55%), Apple (30%) và Oppo (15%).

Phân tích Kết quả

Những kết quả khảo sát cho thấy Samsung vẫn là thương hiệu điện thoại thông minh phổ biến nhất tại Việt Nam, với sức mạnh về nhận biết đầu tiên, độ phủ quảng cáo và tỷ lệ sử dụng cao. Apple xếp thứ hai về độ phủ quảng cáo và mong muốn sử dụng trong tương lai, trong khi Oppo đang nỗ lực cải thiện sự hiện diện của mình trên thị trường.

Ý nghĩa đối với các Thương hiệu

Báo cáo PBI cung cấp thông tin có giá trị cho các thương hiệu điện thoại thông minh. Samsung cần duy trì lợi thế của mình bằng cách tiếp tục đầu tư vào tiếp thị và đổi mới sản phẩm. Apple cần tập trung vào việc tăng cường độ phủ quảng cáo và khả năng tiếp cận người tiêu dùng. Oppo cần tiếp tục mở rộng sự hiện diện của mình trên thị trường và củng cố vị thế thương hiệu.

Kết luận

Báo cáo PBI là một công cụ quan trọng để đánh giá sức khỏe thương hiệu trong thị trường điện thoại thông minh cạnh tranh. Nghiên cứu khảo sát tại Việt Nam đã cung cấp cái nhìn sâu sắc về sự phổ biến của các thương hiệu hàng đầu, cho thấy Samsung vẫn giữ vị thế dẫn đầu, trong khi Apple và Oppo đang nỗ lực giành được thị phần.