Các động lực thúc đẩy sự tăng trưởng tiêu dùng ở Đông Nam Á

Thay đổi trong nhu cầu và mong muốn

• 39% người tiêu dùng ở Đông Nam Á báo cáo rằng chi tiêu của họ đã giảm do lo ngại về kinh tế.
• Danh mục chi tiêu cho thực phẩm, chăm sóc cá nhân và sức khỏe vẫn ổn định, trong khi đồ uống có cồn và đồ điện tử chứng kiến mức giảm mạnh nhất.
• Phương tiện truyền thông xã hội và phát trực tuyến trở thành những “nhu cầu” mới quan trọng.

Gen Z và nền kinh tế cá thể thúc đẩy tăng trưởng

• Dân số lao động Đông Nam Á dự kiến sẽ tăng 24 triệu người vào năm 2030, thúc đẩy sự gia tăng của tầng lớp trung lưu và trung lưu bậc cao.
• Hộ gia đình độc thân và Gen Z là những động lực chính của tăng trưởng tiêu dùng, với Gen Z chiếm 23% dân số.
• Xu hướng thay đổi về quy mô hộ gia đình dự kiến sẽ rõ rệt nhất ở Philippines, Singapore và Thái Lan.

AI thúc đẩy cá nhân hóa

• Các doanh nghiệp ở Đông Nam Á đang sử dụng AI để tiếp thị và giải quyết các vấn đề cụ thể của khu vực, như ngôn ngữ và sở thích đa dạng.

li>AI mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn và cải thiện kết quả kinh doanh.

• Các nhà tiếp thị đang sử dụng AI để tăng tương tác và hiệu quả.

Sự trỗi dậy của các nhân tố đột phá

• Các thương hiệu mới, được gọi là nhân tố đột phá, đang tăng trưởng doanh thu nhanh hơn đáng kể so với tốc độ tăng trưởng của danh mục.
• Những nhân tố đột phá này đã tạo ra doanh thu 52 tỷ đô la ở Đông Nam Á và nắm giữ 23% thị trường vào năm 2022.
• Các ngành công nghiệp hàng đầu với thành công trong tăng trưởng thị phần bao gồm làm đẹp, chăm sóc cá nhân và thực phẩm đóng gói.

Cơ hội cho doanh nghiệp

• Các doanh nghiệp cần hiểu rõ nhu cầu của người tiêu dùng và thích ứng mô hình hoạt động của mình để đáp ứng những nhu cầu này.
• Tập trung vào tiếp thị cá nhân hóa trên quy mô lớn và đầu tư vào nền tảng vận hành bằng AI là rất quan trọng.
• Các doanh nghiệp có thể tiếp cận hiệu quả người tiêu dùng Đông Nam Á và đẩy mạnh lợi tức đầu tư bằng cách sử dụng AI.

Tương lai

• 73% lãnh đạo doanh nghiệp công nhận cơ hội do AI mang lại nhưng chưa chuẩn bị để tận dụng chúng.
• Sự khởi đầu của các nhân tố đột phá sẽ tiếp tục thúc đẩy sự tăng trưởng tiêu dùng ở Đông Nam Á.
• Khu vực Đông Nam Á đang trải qua một sự thay đổi nhanh chóng trong bối cảnh tiêu dùng, mang đến cả thách thức và cơ hội cho các doanh nghiệp.