Các Xu hướng Tiêu dùng Mới của Người Việt Nam năm 2023

Sự trỗi dậy của Livestream: Hơn cả tương tác

Livestream đã trở thành một kênh mua sắm và tiếp thị mạnh mẽ, với 77% người tiêu dùng đã từng xem livestream bán hàng và 71% đã mua hàng qua hình thức này. Các thế hệ Millennials và Gen Z dẫn đầu xu hướng này, với 67% và 51% đã mua sắm qua livestream. 50% người tiêu dùng cho biết livestream ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ ở mức độ từ trung bình trở lên.

Các sản phẩm được săn đón nhiều nhất trong các phiên livestream là quần áo và phụ kiện thời trang. Tuy nhiên, sở thích xem livestream khác nhau giữa các giới tính, với nam giới thích các chủ đề về điện tử, trò chơi và giải trí, trong khi phụ nữ thích thời trang, mỹ phẩm và trang sức. TikTok, Facebook và Shopee là những nền tảng dẫn đầu trong lĩnh vực livestream.

Sức ảnh hưởng của Video và Influencers

Video là hình thức truyền thông có tỷ lệ tương tác cao nhất, với lượt chia sẻ trung bình cao hơn 1.200% so với nội dung văn bản và hình ảnh. Gen Z dành nhiều thời gian nhất cho việc xem video, với 44% dành hơn 60 phút mỗi ngày. Video ngắn (short video) đang là xu hướng, với các nền tảng như Facebook Reels, YouTube Shorts và TikTok.

Âm nhạc, trò chơi và học tập là ba chủ đề phổ biến nhất trong video. Người tiêu dùng cũng tạo ra nhiều video của riêng họ, với 64% cho biết họ đã làm như vậy. Influencers, những người có tầm ảnh hưởng đối với các nhóm người tiêu dùng nhất định, đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra xu hướng thị trường.

Thắt chặt chi tiêu và cao cấp hóa

Mặc dù nền kinh tế ảm đạm, 65% người tiêu dùng Việt Nam vẫn lựa chọn thắt chặt chi tiêu. Giải trí bên ngoài, đi lại/du lịch và ăn ngoài là những nhu cầu sẽ được cắt giảm. Tuy nhiên, 80% người tiêu dùng có tình hình tài chính lạc quan hoặc giữ nguyên cho biết họ sẵn sàng chi nhiều hơn cho các trải nghiệm sản phẩm và dịch vụ cao cấp. Giáo dục là lĩnh vực được ưu tiên cao cấp hóa nhất.

Lối sống và làm đẹp lành mạnh

Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe. 76% sẵn sàng chia sẻ cách ăn uống lành mạnh. Eat clean là xu hướng nổi bật, với hơn 50% người tiêu dùng lựa chọn phương pháp này. Các vấn đề về môi trường và tính chất tốt cho sức khỏe của thực phẩm đóng gói cũng được quan tâm.

Trong chăm sóc sức khỏe và làm đẹp, 65% người tiêu dùng lựa chọn các sản phẩm hữu cơ. Hơn một nửa ưu tiên các sản phẩm có thành phần và bao bì hữu cơ. Các xu hướng tiêu dùng mới này đang định hình lại thị trường và cung cấp những hiểu biết có giá trị cho các doanh nghiệp để tiếp cận và thu hút khách hàng tiềm năng.