Chiến dịch Blue Zones: Đổi mới truyền thông trong ngành bất động sản

Tổng quan chiến dịch Blue Zones

• Blue Zones là vùng đất có tỷ lệ người dân sống khỏe mạnh và tuổi thọ cao hơn nhờ vào lối sống và môi trường lành mạnh.
• Chiến dịch Blue Zones Ecovillage Saigon River đã tạo nên ấn tượng mạnh trên mạng xã hội với các hoạt động truyền thông độc đáo.
• Chiến dịch ghi nhận 3.495 thảo luận và 55.094 tương tác trên các nền tảng trực tuyến.

Hoạt động nổi bật

• Đăng tải thông tin về Blue Zones trên các trang tin tức và hội nhóm Facebook (tháng 9).
• Sử dụng hiệu ứng Influencer marketing với bài đăng của nhà báo Đinh Đức Hoàng (tháng 10).
• Thực hiện các hoạt động Fake OOH với bảng hiệu Blue Zones khổng lồ trên xe buýt và vùng xanh Blue Zones phủ lên các biểu tượng của Sài Gòn (tháng 11).
• Phát triển loạt meme trend Blue Zones trên các trang cộng đồng (tháng 11).

Xu hướng ứng dụng Fake OOH và Meme Marketing

• Fake OOH là hình thức quảng cáo sử dụng hiệu ứng siêu thực để tạo ấn tượng mạnh về thương hiệu.
• Meme Marketing tận dụng các meme phổ biến trên mạng xã hội để tăng sự chú ý, tương tác và gần gũi với người dùng.
• EcoPark đã ứng dụng thành công Fake OOH và Meme Marketing vào chiến dịch Blue Zones, thu hút thảo luận đáng kể từ đối tượng người dùng trẻ tuổi.

Đối tượng mục tiêu và hiệu quả

• Đối tượng mục tiêu của chiến dịch là những người có độ tuổi từ 25-35, quan tâm đến môi trường sống xanh và sức khỏe.
• Chiến dịch đã tạo ra thảo luận tập trung ở khu vực TP.HCM và thu hút lượng lớn người dùng trong độ tuổi mục tiêu.
• Tỷ lệ thảo luận tự nhiên cao (28,50%) cho thấy sự hiệu quả của các hoạt động Marketing Fake OOH và Meme.

Bài học rút ra

• Chiến dịch Blue Zones là ví dụ điển hình cho thấy các thương hiệu có thể sáng tạo và đổi mới trong truyền thông ngành bất động sản.
• Fake OOH và Meme Marketing là những phương pháp hiệu quả để thu hút sự chú ý và tạo thảo luận trên mạng xã hội.
• Các marketer nên cân nhắc sử dụng các phương pháp Marketing mới mẻ để tạo ấn tượng mạnh và kết nối với đối tượng mục tiêu.