Chiến dịch Tết 2022: Phân tích 20 chiến dịch thành công trên mạng xã hội

Tổng quan về chiến dịch Tết 2021

Mặc dù diễn ra trong bối cảnh đại dịch COVID-19, các chiến dịch Tết 2021 vẫn tạo được tiếng vang lớn trên mạng xã hội. Theo dữ liệu từ nền tảng SocialHeat của YouNet Media, có tổng cộng 131 chiến dịch Tết từ hơn 100 thương hiệu trong 27 ngành hàng khác nhau.

Thông điệp nền tảng cho chiến dịch Tết

Các thương hiệu sử dụng các thông điệp nền tảng sau trong các chiến dịch Tết của họ:

– Homing: “Tết là về nhà, sum họp gia đình”
– Appreciations: “Tết là sẻ chia”, “Tết là yêu thương”
– New Beginning: “Tết là vui”, “Tết là bỏ qua chuyện cũ”
– Celebration: “Tết là như ý”

Phân tích 20 chiến dịch nổi bật nhất trên mạng xã hội Tết 2021

YouNet Media đã xếp hạng 20 chiến dịch Tết 2021 nổi bật nhất dựa trên bốn yếu tố: Tổng lượng thảo luận, Lượt đề cập đến đối tượng, Quy mô đối tượng, Điểm số tình cảm. Các chiến dịch được chia thành ba nhóm:

Booming Campaign: Chiến dịch bùng nổ

Các chiến dịch này tạo ra tiếng vang lớn trên mạng xã hội với lượng thảo luận lớn và độ phủ rộng. Những chiến dịch nổi bật nhất bao gồm:

– “Tết Việt như ý” của Bia Việt
– “Khai xuân bứt phá” của Bia Tiger
– “Tết yêu đời” của Larue
– “Đi về nhà” của Honda Việt Nam
– “Cả ngàn lời chúc” của OMO

Viral Campaign: Chiến dịch lan tỏa

Các chiến dịch này có lượng thảo luận không quá lớn nhưng được lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Những chiến dịch nổi bật nhất bao gồm:

– “Mang Tết về nhà” của Pepsi
– “Sạch khuẩn trên tay, ước 10 được 10” của Lifebouy
– “Bớt mà chẳng vơi, sẻ chia thêm tuyệt vời!” của G-Kitchen

Beloved Campaign: Chiến dịch được yêu thích

Các chiến dịch này không có lượng thảo luận lớn nhưng được đánh giá cao về chất lượng. Những chiến dịch nổi bật nhất bao gồm:

– “Vũ trụ sống như ý” của Generali
– “Khám phá Tết năng động khắp 3 miền” của Milo
– “Có cha mẹ là có Tết” của Ensure Gold
– “Bếp ấm ngày Tết” của Knorr

Dự báo cho chiến dịch Tết 2022

Các ngành hàng dự kiến tiếp tục sôi động trong mùa Tết 2022 bao gồm:

– Đồ uống có cồn và không cồn
– Chăm sóc gia đình
– Chăm sóc cá nhân
– Gia vị
– Đồ ăn

Các xu hướng tiếp tục ảnh hưởng đến chiến dịch Tết bao gồm:

– Mua sắm trực tuyến
– Thanh toán không tiền mặt
– Các hoạt động kết hợp với sàn thương mại điện tử, hệ thống bán lẻ và ví điện tử