Cuộc cách mạng trong ngành quảng cáo kỹ thuật số: Sự trỗi dậy của truyền thông bán lẻ và sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường SSP

Meta ra mắt Meta Verified, cạnh tranh với Twitter Blue

Meta đã gia nhập cuộc chơi phí thành viên trên mạng xã hội với Meta Verified, tập trung vào việc xác thực tài khoản. Dịch vụ này cung cấp các chức năng thành viên của Facebook và Instagram, bao gồm giấy tích xanh, ID xác thực và hỗ trợ liên hệ trực tiếp với đội ngũ của Facebook. Tuy nhiên, Twitter Blue vẫn có lợi thế về giá cả thấp hơn và cung cấp nhiều tính năng cao cấp hơn.

Thị trường SSP toàn cầu đối mặt với thách thức

Thị trường SSP toàn cầu đang trải qua sự biến động lớn. Yahoo đã đóng cửa nền tảng SSP và EMX tuyên bố phá sản. Sự cạnh tranh ngày càng gay gắt và sự xuất hiện của các nhà cung cấp lớn đã tạo ra áp lực lên các công ty SSP nhỏ hơn.

Truyền thông bán lẻ bùng nổ, Walmart đạt doanh thu quảng cáo tăng trưởng

Truyền thông bán lẻ đang nổi lên như một kênh quảng cáo hấp dẫn. Walmart đã báo cáo doanh thu quảng cáo tăng 30% trong năm 2022. Các nhà bán lẻ đang tận dụng dữ liệu giao dịch khổng lồ của họ để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo và cung cấp cho các nhà quảng cáo khả năng tiếp cận với lượng khán giả có mục tiêu cao.

Netflix giảm giá để cạnh tranh và giữ chân người dùng

Netflix đã bất ngờ giảm giá cước tại nhiều quốc gia trên thế giới. Động thái này nhằm giữ chân người dùng và chiếm ưu thế trước sự cạnh tranh từ các dịch vụ OTT khác. Netflix hy vọng sẽ thu hút thêm người dùng và tăng cường vị thế trong thị trường quảng cáo truyền thông trực tuyến.

Xu hướng tương lai của ngành quảng cáo kỹ thuật số

Ngành quảng cáo kỹ thuật số đang tiến hóa liên tục. Các nhà cung cấp SSP cần tập trung vào việc đáp ứng nhu cầu của người dùng, giải quyết các vấn đề về quyền riêng tư và minh bạch. Các phương tiện truyền thông bán lẻ sẽ tiếp tục phát triển, cung cấp cho các nhà quảng cáo cơ hội tiếp cận với khán giả có mục tiêu cao. Các dịch vụ truyền thông trực tuyến sẽ phải cân bằng giữa mô hình AVOD và SVOD để tối đa hóa lợi nhuận.

Kết luận

Ngành quảng cáo kỹ thuật số đang trải qua một cuộc cách mạng. Meta và Twitter đang cạnh tranh trong lĩnh vực phí thành viên, trong khi thị trường SSP toàn cầu đang đối mặt với những thách thức. Truyền thông bán lẻ đang bùng nổ, cung cấp các cơ hội mới cho các nhà quảng cáo. Netflix đang giảm giá để giữ chân người dùng và cạnh tranh trong thị trường truyền thông trực tuyến. Những xu hướng này sẽ tiếp tục định hình tương lai của ngành quảng cáo kỹ thuật số.