Đánh giá Sức khỏe Thương hiệu Điện thoại Thông minh tại Việt Nam thông qua Báo cáo PBI

Báo cáo PBI: Đo lường Sức khỏe Thương hiệu

Báo cáo Chỉ số Thương hiệu Phổ biến (PBI) là một công cụ nghiên cứu thị trường đo lường sức khỏe thương hiệu dựa trên kết quả khảo sát người tiêu dùng. Báo cáo PBI đánh giá các chỉ số sau:

• Nhận biết đầu tiên: Thương hiệu đầu tiên người tiêu dùng nghĩ đến trong một danh mục cụ thể.
• Độ phủ quảng cáo: Tỷ lệ người tiêu dùng từng nhìn thấy quảng cáo của thương hiệu trong một khoảng thời gian nhất định.
• Tỷ lệ sử dụng thường xuyên nhất: Thương hiệu mà người tiêu dùng sử dụng thường xuyên nhất trong một danh mục cụ thể.
• Mong muốn sử dụng nhất trong tương lai: Thương hiệu mà người tiêu dùng có khả năng sử dụng nhất trong tương lai.

Thị trường Điện thoại Thông minh Việt Nam: Cuộc chiến Khốc liệt

Thị trường điện thoại thông minh Việt Nam chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt giữa các ông lớn như Samsung, Apple và Oppo. Những thương hiệu này liên tục triển khai các chiến dịch tiếp thị rầm rộ để giành thị phần. Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là liệu những nỗ lực này có thực sự mang lại hiệu quả tương xứng về mặt phổ biến thương hiệu hay không.

Nghiên cứu PBI về Sức khỏe Thương hiệu Điện thoại Thông minh

Để trả lời câu hỏi này, công ty nghiên cứu thị trường W S đã tiến hành một cuộc khảo sát trực tuyến trên 1100 người tiêu dùng tại Việt Nam từ ngày 16.06.2017 đến 20.06.2017. Báo cáo PBI dựa trên kết quả khảo sát này cung cấp những thông tin chi tiết về sức khỏe thương hiệu của Samsung, Apple và Oppo.

Kết quả Báo cáo PBI

Báo cáo PBI cho thấy:

• Nhận biết đầu tiên: Samsung dẫn đầu về nhận biết đầu tiên, tiếp theo là Oppo và Apple.
• Độ phủ quảng cáo: Samsung cũng dẫn đầu về độ phủ quảng cáo, với tỷ lệ người tiêu dùng từng nhìn thấy quảng cáo của Samsung cao nhất.
• Tỷ lệ sử dụng thường xuyên nhất: Samsung tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu về tỷ lệ sử dụng thường xuyên nhất, cho thấy sự trung thành của người tiêu dùng đối với thương hiệu.
• Mong muốn sử dụng nhất trong tương lai: Apple đứng đầu về mong muốn sử dụng nhất trong tương lai, cho thấy sức hấp dẫn thương hiệu mạnh mẽ của Apple đối với người tiêu dùng Việt Nam.

Phân tích Kết quả

Kết quả báo cáo PBI cho thấy Samsung có sức khỏe thương hiệu mạnh nhất trên thị trường điện thoại thông minh Việt Nam, với nhận biết cao, độ phủ quảng cáo rộng và tỷ lệ sử dụng thường xuyên nhất. Apple, mặc dù xếp sau về nhận biết và sử dụng thường xuyên, lại có mong muốn sử dụng nhất trong tương lai, phản ánh sức mạnh thương hiệu bền vững của Apple. Oppo, thương hiệu đang nổi lên, đang thu hẹp khoảng cách với Samsung và Apple về nhận biết và độ phủ quảng cáo, nhưng vẫn cần cải thiện tỷ lệ sử dụng thường xuyên và mong muốn sử dụng nhất trong tương lai.

Kết luận

Báo cáo PBI cung cấp cái nhìn sâu sắc về sức khỏe thương hiệu của Samsung, Apple và Oppo trên thị trường điện thoại thông minh Việt Nam. Samsung tiếp tục dẫn đầu về sức khỏe thương hiệu tổng thể, trong khi Apple duy trì sức hấp dẫn thương hiệu mạnh mẽ và Oppo đang nổi lên như một đối thủ đáng gờm. Các thương hiệu này cần tiếp tục tập trung vào các chiến lược tiếp thị và đổi mới sản phẩm hiệu quả để duy trì và cải thiện sức khỏe thương hiệu của mình trong cuộc cạnh tranh khốc liệt này.