Giải mã xu hướng tiêu dùng tại Việt Nam trong bối cảnh nền kinh tế phát triển

Sự trỗi dậy của tầng lớp trung lưu và môi trường kinh doanh hấp dẫn

Sự ổn định chính trị và sự bùng nổ của tầng lớp trung lưu đã tạo ra một môi trường kinh doanh hấp dẫn tại Việt Nam. Với tốc độ tăng trưởng gấp 3 lần so với các nước phát triển, Việt Nam là một thị trường hấp dẫn cho các thương hiệu và nhà bán lẻ.

Thay đổi nhanh chóng trong hành vi của người tiêu dùng

Sự phát triển kinh tế liên tục và sự bùng nổ của công nghệ đang thúc đẩy những thay đổi nhanh chóng trong hành vi của người tiêu dùng tại Việt Nam. Các thương hiệu cần hiểu được những động lực thúc đẩy những thay đổi này để thích ứng với nhu cầu của người tiêu dùng.

Sự thống trị của kênh thương mại truyền thống và sự trỗi dậy của kênh thương mại hiện đại

Kênh thương mại truyền thống vẫn chiếm ưu thế trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) tại Việt Nam. Tuy nhiên, các kênh thương mại hiện đại như cửa hàng bán lẻ, cửa hàng chuyên biệt và cửa hàng trực tuyến đang có sự tăng trưởng mạnh mẽ.

Sự đa dạng hóa kênh mua sắm

Người tiêu dùng Việt Nam đang sử dụng nhiều kênh khác nhau để mua hàng tạp hóa. Trung bình, người mua hàng tại các khu vực thành thị mua các mặt hàng FMCG ở 7 kênh khác nhau. Các thương hiệu cần hiểu được vai trò của từng kênh để đạt được mục tiêu dài hạn.

Hiểu rõ động lực của người tiêu dùng

Để thành công trong thị trường Việt Nam, các thương hiệu và nhà bán lẻ cần đào sâu để hiểu rõ những động lực thúc đẩy hành vi mua hàng của người tiêu dùng. Điều này bao gồm việc xác định các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ và sở thích của họ.

Các xu hướng tiêu dùng chính

Bài viết “Vietnam Insight Handbook 2020” của Kantar cung cấp thông tin chi tiết về các xu hướng tiêu dùng chính tại Việt Nam, bao gồm:

• Tăng trưởng của kênh thương mại hiện đại
• Sự đa dạng hóa kênh mua sắm
• Sự quan tâm ngày càng tăng đối với sức khỏe và sự tiện lợi
• Tầm quan trọng của tính bền vững

Kết luận

Việt Nam đang trải qua những thay đổi nhanh chóng trong hành vi của người tiêu dùng. Để nắm bắt những cơ hội mới, các thương hiệu và nhà bán lẻ cần hiểu rõ những động lực thúc đẩy những thay đổi này và thích ứng với nhu cầu của người tiêu dùng. Bài viết này cung cấp các hướng dẫn và thông tin chi tiết để giúp các thương hiệu và nhà bán lẻ thành công trong thị trường Việt Nam đầy tiềm năng.