Mức độ sử dụng TikTok suy giảm: YouTube và Facebook Reels nổi lên trong cuộc đua video ngắn

Mức độ sử dụng TikTok giảm
Mặc dù đã tăng trưởng ổn định kể từ khi ra mắt, TikTok đã chứng kiến sự sụt giảm trong quý IV năm 2022. Vị thế ứng dụng mạng xã hội duy nhất (primary app) của TikTok giảm 1% trong quý này. Sự suy giảm này đặc biệt đáng chú ý trong nhóm Gen Z, với mức độ sử dụng giảm đến 9%.

Sự hồi sinh của YouTube và sự trỗi dậy của Facebook Reels
Trong khi TikTok giảm sút, YouTube đã tăng 4% mức độ yêu thích của người dùng. Sự hồi sinh của YouTube này được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng trong các nhóm Gen X (+8%) và Gen Z (+3%).

Facebook Reels cũng đã tăng đáng kể mức độ sử dụng trong quý IV năm 2022. Facebook Reels hiện đã vượt qua TikTok để trở thành nền tảng được sử dụng nhiều nhất để xem video ngắn.

Sự thống trị của TikTok trong mảng video ngắn kết thúc
Sự sụt giảm của TikTok trong lĩnh vực video ngắn cho thấy sự thống trị của nền tảng này có thể đang đi đến hồi kết. YouTube và Facebook Reels đang nhanh chóng chiếm lĩnh thị phần, với YouTube Shorts cũng đang tăng trưởng mạnh.

Gen Z chuyển sang các nền tảng khác để xem video ngắn
Gen Z, đối tượng người dùng cốt lõi của TikTok, đang ngày càng ít say mê với nền tảng này. Mức độ yêu thích của Gen Z với TikTok đã giảm liên tục trong hai quý qua. Xu hướng này cũng bắt đầu xuất hiện với Gen Y.

TikTok vẫn tăng trưởng trong lĩnh vực thương mại điện tử
Mặc dù sụt giảm trong lĩnh vực video ngắn, TikTok vẫn tiếp tục tăng trưởng trong lĩnh vực thương mại điện tử. Nền tảng này tăng 5% theo quý trong quý IV năm 2022. Sự tăng trưởng này diễn ra trong bối cảnh lành mạnh, với các tên tuổi lớn trong ngành cũng chứng kiến sự tăng trưởng.

Kết luận
Quý IV năm 2022 là một quý đầy biến động đối với TikTok. Nền tảng này đã chứng kiến sự sụt giảm trong lĩnh vực video ngắn, nhưng vẫn tiếp tục tăng trưởng trong lĩnh vực thương mại điện tử. Sự nổi lên của YouTube và Facebook Reels đang thách thức vị thế thống trị của TikTok trong lĩnh vực video ngắn. Vẫn còn phải xem liệu TikTok có thể lấy lại vị thế của mình hay liệu YouTube và Facebook Reels có tiếp tục thống trị không gian này hay không.