Ngành Đồ Uống Có Cồn Trên Sàn Thương Mại Điện Tử: Cơ Hội Tăng Trưởng Trong Bối Cảnh Sụt Giảm

Tổng Quan Tình Hình Kinh Doanh Đồ Uống Có Cồn Trên Kênh TMĐT Năm 2023

Theo báo cáo của Hiệp Hội Bia – Rượu – Nước Giải Khát Việt Nam và các báo cáo tài chính của các doanh nghiệp niêm yết, ngành bia đã chứng kiến doanh thu sụt giảm đáng kể trong năm 2023. Tuy nhiên, giữa bức tranh ảm đạm này, ngành Đồ uống có cồn trên TMĐT lại cho thấy một điểm sáng.

Giải Mã Các Động Lực Tăng Trưởng Của Ngành Đồ Uống Có Cồn Trên TMĐT

Dữ liệu của YouNet ECI cho thấy tổng giá trị giao dịch thị trường của ngành Đồ uống có cồn trên các sàn TMĐT tăng 12% trong nửa cuối năm 2023 so với nửa đầu năm. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi các yếu tố sau:

• Sự tiện lợi: TMĐT cung cấp cho người tiêu dùng sự tiện lợi trong việc mua sắm đồ uống có cồn từ bất cứ đâu, bất cứ lúc nào.
• Giá cả cạnh tranh: Các sàn TMĐT thường có nhiều chương trình khuyến mãi và giảm giá, khiến đồ uống có cồn trở nên hấp dẫn hơn.
• Sự đa dạng: Các sàn TMĐT cung cấp nhiều loại sản phẩm đồ uống có cồn hơn so với các cửa hàng truyền thống.

Đặc Biệt Trên Sàn Shopee

Shopee là sàn TMĐT có mức tăng trưởng đáng kể nhất trong ngành Đồ uống có cồn, với tốc độ tăng trưởng lên đến 154% trong nửa cuối năm 2023. Sự tăng trưởng này có thể được giải thích bởi các yếu tố sau:

• Thị phần lớn: Shopee là sàn TMĐT có thị phần lớn nhất tại Việt Nam, tiếp cận được nhiều người tiêu dùng hơn.
• Các chương trình khuyến mãi mạnh mẽ: Shopee thường xuyên tổ chức các chương trình khuyến mãi và giảm giá hấp dẫn, thu hút người tiêu dùng.
• Sự hợp tác với các thương hiệu lớn: Shopee đã hợp tác với nhiều thương hiệu bia lớn như Heineken, Carlsberg và Budweiser, giúp tăng độ hiển thị và doanh số bán hàng của các sản phẩm này.

Cuộc Chiến Giữa Các Ông Lớn Trong Ngành Đồ Uống Có Cồn Trên TMĐT

Báo cáo của YouNet ECI cũng tiết lộ cuộc cạnh tranh gay gắt giữa các ông lớn trong ngành Đồ uống có cồn trên TMĐT. Heineken là thương hiệu dẫn đầu trên các sàn TMĐT, chiếm thị phần lớn nhất. Tuy nhiên, các thương hiệu khác như Carlsberg, Budweiser và Corona cũng đang tăng cường sự hiện diện và cạnh tranh mạnh mẽ.

Kết Luận

Ngành Đồ uống có cồn trên TMĐT đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ, mang đến cơ hội lớn cho các thương hiệu và nhà phân phối. Sự tiện lợi, giá cả cạnh tranh và sự đa dạng của TMĐT đang thu hút người tiêu dùng. Các sàn TMĐT, đặc biệt là Shopee, đang đóng vai trò quan trọng trong sự tăng trưởng này. Các thương hiệu cần tận dụng các cơ hội này để gia tăng thị phần và mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng.