Người tiêu dùng đang chi tiền cho các sản phẩm bền vững: Nghiên cứu mở rộng của NYU

:

Sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng

Trong nhiều năm, các nhà quản lý thương hiệu đã phàn nàn rằng mặc dù khách hàng tuyên bố quan tâm đến các sản phẩm bền vững, nhưng họ lại không thực sự mua chúng. Tuy nhiên, nghiên cứu của NYU đã thách thức quan niệm này. Nghiên cứu cho thấy rằng từ năm 2013 đến 2018, 50% mức tăng trưởng của ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) là từ các sản phẩm bền vững.

Sự gia tăng của các sản phẩm bền vững

Tỷ lệ các mặt hàng bền vững trên thị trường FMCG đã tăng từ 14,3% vào năm 2013 lên 16,6% vào năm 2018, mang lại doanh thu gần 114 tỷ đô la. Điều đáng chú ý là các sản phẩm bền vững đã tăng trưởng với tốc độ gấp 5,6 lần so với các sản phẩm thông thường.

Các ngành hàng có sản phẩm bền vững chiếm thị phần cao

Một số ngành hàng có tỷ lệ sản phẩm bền vững cao nhất trên thị trường bao gồm:

• Giấy vệ sinh
• Khăn giấy lau mặt
• Sữa
• Sữa chua
• Cà phê
• Đồ ăn nhẹ mặn
• Nước ép đóng chai

Trong khi đó, các sản phẩm cần mức hiệu suất cao hơn, như chất tẩy rửa và băng vệ sinh, có tỷ lệ sản phẩm bền vững thấp hơn.

Sự phát triển của các thương hiệu bền vững

Các công ty kế thừa đang phát triển mạnh mẽ là những công ty chấp nhận sự thay đổi này và đầu tư vào đổi mới sáng tạo. Ví dụ, PepsiCo và Unilever đã đưa ra các sáng kiến bền vững bất chấp sự phản đối của các nhà đầu tư. Các thương hiệu FMCG không chấp nhận cải tiến sẽ bị tụt hậu so với các đối thủ.

Vai trò của tái định vị sản phẩm

Một số đổi mới cần thiết có thể được thực hiện bằng cách tái định vị các sản phẩm kế thừa. Ví dụ, Unilever đã thành công với các thương hiệu bền vững, đóng góp 70% vào mức tăng trưởng lợi nhuận của công ty. Các thương hiệu này truyền đạt cho người tiêu dùng rằng họ đang liên kết hoạt động mua sắm với các giá trị của khách hàng, chẳng hạn như sử dụng trứng không lồng trong sản phẩm.

Sự quan tâm của các nhà đầu tư

Các nhà đầu tư nên hỗ trợ các công ty thực hiện các khoản đầu tư cần thiết cho sự thay đổi. Tương lai của ngành FMCG và các ngành khác, như may mặc, nằm ở sự bền vững. Các nhà lãnh đạo công ty không nên chấp nhận quan điểm rằng không có nhu cầu về sản phẩm bền vững.

Kết luận

Nghiên cứu của NYU đã chứng minh rằng người tiêu dùng đang thực sự chi tiền cho các sản phẩm bền vững. Các công ty cần chấp nhận sự thay đổi này và đầu tư vào đổi mới sáng tạo để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thân thiện với môi trường. Tương lai của các doanh nghiệp phụ thuộc vào việc họ thích nghi với nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng và đưa ra các sản phẩm bền vững đáp ứng mong muốn của họ.