Phân tích các chiến dịch Tết 2021 và các chiến thuật thành công

Tổng quan về chiến dịch Tết 2021

Mặc dù diễn ra trong bối cảnh đại dịch COVID-19, các chiến dịch Tết 2021 vẫn ghi nhận mức độ sôi động và ấn tượng trên mạng xã hội (MXH), với 131 chiến dịch từ hơn 100 thương hiệu thuộc 27 ngành hàng khác nhau.

Một số ngành hàng nổi bật về số lượng chiến dịch và lượng thảo luận bao gồm:

• Thương mại điện tử
• Bán lẻ
• Đồ uống
• Chăm sóc gia đình và cá nhân

Thông điệp nền tảng được sử dụng trong các chiến dịch Tết

Các thông điệp nền tảng chủ đạo được sử dụng trong các chiến dịch Tết 2021 bao gồm:

• “Về nhà, sum họp gia đình”
• “Biết ơn, yêu thương”
• “Khởi đầu mới, bỏ qua chuyện cũ”
• “Ăn mừng, như ý”

Phân tích 20 chiến dịch sôi động nhất MXH Tết 2021

Dựa trên các chỉ số về lượng thảo luận, độ lan tỏa, yêu thích thương hiệu và liên quan đến chiến dịch, 20 chiến dịch Tết thành công nhất trên MXH được chia thành 3 nhóm:

1. Booming Campaign (Chiến dịch bùng nổ)

• Đặc điểm: Lượng thảo luận khổng lồ, độ phủ rộng, chỉ số yêu thích và liên quan cao
• Ví dụ: “Tết Việt như ý” (Bia Việt), “Đi về nhà” (Honda Việt Nam)

2. Viral Campaign (Chiến dịch lan truyền)

• Đặc điểm: Độ phủ không quá lớn nhưng có lượng thảo luận sôi nổi, chỉ số yêu thích và liên quan rất cao
• Ví dụ: “Mang Tết về nhà” (Pepsi), “Sạch khuẩn trên tay, ước 10 được 10” (Lifebouy)

3. Beloved Campaign (Chiến dịch được yêu thích)

• Đặc điểm: Lượng thảo luận không lớn nhưng có chỉ số yêu thích và liên quan cực cao
• Ví dụ: “Vũ trụ Sống Như Ý” (Generali), “Có cha mẹ là có Tết” (Ensure Gold)

Các chiến thuật thành công

Các chiến dịch Tết thành công đã áp dụng một số chiến thuật chung, bao gồm:

• Khai thác sâu insight người dùng: Hiểu rõ nhu cầu, tâm lý và hành vi của người dùng để tạo ra thông điệp và nội dung phù hợp.
• Sử dụng đa dạng loại hình nội dung: Kết hợp nhiều loại nội dung như video, hình ảnh, bài viết, livestream để thu hút nhiều đối tượng người dùng.
• Triển khai trên nhiều nền tảng MXH: Phân phối nội dung trên nhiều nền tảng MXH để tăng độ phủ và tiếp cận nhiều đối tượng mục tiêu.
• Tích hợp các hoạt động tương tác: Tổ chức các cuộc thi, trò chơi, hỏi đáp để kích thích sự tương tác và gắn kết với người dùng.
• Hợp tác với người có ảnh hưởng: Hợp tác với những người có ảnh hưởng để tăng độ tin cậy và lan tỏa thông điệp.
• Tạo nội dung có tính chia sẻ: Tạo ra nội dung hấp dẫn, thú vị và có giá trị để khuyến khích người dùng chia sẻ.
• Đo lường và tối ưu: Theo dõi và đo lường hiệu quả chiến dịch, sau đó điều chỉnh nội dung và chiến lược để tối ưu hóa kết quả.

Kết luận

Các chiến dịch Tết 2021 đã chứng minh sức mạnh của MXH trong việc kết nối thương hiệu với người dùng và lan tỏa thông điệp. Bằng cách khai thác sâu insight người dùng, sử dụng đa dạng loại hình nội dung, triển khai trên nhiều nền tảng và áp dụng các chiến thuật tương tác, thương hiệu có thể tạo ra những chiến dịch Tết thành công và để lại ấn tượng sâu sắc trong tâm trí người dùng.