Quảng cáo và Truyền Miệng trong Tết Nguyên Đán 2023: Những Thương Hiệu Nổi Bật

Thương Mại Điện Tử: Shopee Thống Trị

Trong cuộc đua thương mại điện tử, Shopee đã vượt trội với chiến dịch quảng cáo tiếp cận hơn một nửa người tiêu dùng (52,7%). Sự hiện diện mạnh mẽ này cũng dẫn đến điểm số truyền miệng cao, với gần một nửa số người tham gia (46,6%) thảo luận về Shopee với bạn bè và gia đình.

Ngân Hàng: Vietcombank Nổi Bật

Trong lĩnh vực ngân hàng, Vietcombank dẫn đầu về cả nhận thức thương hiệu (26,3%) và truyền miệng (23,4%). Tuy nhiên, sự cạnh tranh rất gay gắt, với BIDV, MB Bank, Sacombank và Vietinbank theo sát phía sau.

Bảo Hiểm: Manulife và Bảo Việt Chia Sẻ Ánh Đèn Sân Khấu

Các công ty bảo hiểm đã phải vật lộn để nổi bật trong dịp Tết. Manulife dẫn đầu về nhận thức thương hiệu (8,1%), trong khi Bảo Việt đứng đầu về truyền miệng (7,4%).

Ví Điện Tử: MoMo Đứng Đầu

Trong lĩnh vực ví điện tử, MoMo chiếm ưu thế với chiến dịch quảng cáo được nhận biết nhiều nhất (40,1%) và điểm số truyền miệng cao nhất (33,9%). ZaloPay đứng thứ hai về cả hai chỉ số này.

Mối Liên Kết Giữa Nhận Thức Thương Hiệu và Truyền Miệng

YouGov BrandIndex phát hiện ra rằng các thương hiệu có điểm số nhận thức thương hiệu cao có xu hướng được truyền miệng nhiều hơn. Điều này cho thấy tầm quan trọng của việc xây dựng nhận thức về thương hiệu trong dịp Tết khi các thương hiệu cạnh tranh để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

Hiểu Đối Tượng Khán Giả để Tăng Lượng Khán Giả

YouGov BrandIndex cung cấp cho các thương hiệu thông tin chi tiết về suy nghĩ và hành vi của người tiêu dùng. Dữ liệu này giúp các thương hiệu nhắm mục tiêu đúng đối tượng khán giả cho các chiến dịch quảng cáo và tạo ra nhiều cuộc trò chuyện hữu cơ hơn.

Kết Luận

Tết Nguyên Đán 2023 chứng kiến sự cạnh tranh gay gắt trong thị trường quảng cáo, với các thương hiệu nỗ lực để nổi bật giữa đám đông. Shopee, Vietcombank, Manulife, Bảo Việt và MoMo đã xuất hiện như những thương hiệu hàng đầu trong các lĩnh vực tương ứng của họ. Dữ liệu từ YouGov BrandIndex cho thấy mối liên hệ chặt chẽ giữa nhận thức thương hiệu và truyền miệng, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng nhận thức về thương hiệu và nhắm mục tiêu đối tượng khán giả một cách hiệu quả.