Sự cạnh tranh khốc liệt trong ngành quảng cáo trực tuyến: Meta và Twitter cạnh tranh dịch vụ tính phí, thị trường SSP biến động

Meta vs. Twitter: Cuộc chiến dịch vụ tính phí

Meta và Twitter đã tham gia vào cuộc chiến dịch vụ tính phí thành viên, với Meta Verified tập trung vào xác minh tài khoản và Twitter Blue cung cấp nhiều tính năng cao cấp hơn. Twitter Blue có lợi thế về giá thấp hơn và các tính năng hấp dẫn hơn, trong khi Meta Verified tập trung vào việc giảm mạo danh và tăng độ hiển thị.

Thị trường SSP biến động

Thị trường SSP toàn cầu đang phải đối mặt với những thách thức, khi các công ty như Yahoo đóng cửa nền tảng SSP và EMX phá sản. Các công ty SSP cần tập trung vào việc giải quyết các mối quan ngại về quyền riêng tư và tính minh bạch, đồng thời cung cấp các giá trị mới để duy trì tính cạnh tranh.

Truyền thông bán lẻ bùng nổ

Các nhà bán lẻ đang tận dụng dữ liệu giao dịch và dữ liệu của bên thứ nhất để tăng doanh thu quảng cáo. Walmart Connect đã chứng kiến mức tăng trưởng doanh thu 30% nhờ vào quảng cáo tìm kiếm và đề xuất sản phẩm. Các nhà bán lẻ khác cũng đang gia nhập thị trường truyền thông bán lẻ, hứa hẹn sự tăng trưởng trong tương lai.

Netflix giảm giá

Netflix đã giảm giá dịch vụ tại 30 quốc gia để duy trì khả năng cạnh tranh và giữ chân người dùng. Động thái này nhằm đối phó với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các nền tảng OTT khác. Netflix hy vọng rằng việc giảm giá sẽ thu hút nhiều người dùng hơn và tăng cơ hội bán quảng cáo.

Tương lai của quảng cáo trực tuyến

Sự cạnh tranh gay gắt trong ngành quảng cáo trực tuyến dự kiến sẽ tiếp tục trong tương lai. Các nền tảng sẽ cần phải đổi mới và thích ứng với nhu cầu của người dùng và nhà quảng cáo. Sự cân bằng giữa các mô hình doanh thu AVOD và SVOD cũng sẽ là một trọng tâm quan trọng khi các nền tảng truyền thông trực tuyến tìm cách tối đa hóa doanh thu.