Sự chuyển đổi của ngành truyền thông quảng cáo trong năm 2022

Hướng tiếp cận dữ liệu khác biệt

Sự thiếu hụt dữ liệu 3rd-party đã thúc đẩy các thương hiệu tập trung vào việc xây dựng kho dữ liệu 1st-party chất lượng cao. Dữ liệu này cung cấp thông tin chi tiết về khách hàng, giúp các nhà tiếp thị hiểu rõ hơn về hành vi, sở thích và nhu cầu của họ. Hơn nữa, sự hợp tác giữa các thương hiệu và agency về dữ liệu sẽ cho phép phân tích sâu hơn và hiểu biết toàn diện hơn về người tiêu dùng.

Thông tin cạnh tranh là yếu tố quyết định

Trong thời đại không còn cookies, thông tin cạnh tranh trở nên vô cùng quan trọng. Các thương hiệu phải hiểu rõ chiến lược và hoạt động của đối thủ để xác định cơ hội và giảm thiểu rủi ro. Sự thiếu thông tin cạnh tranh có thể dẫn đến các chiến lược kém hiệu quả và bỏ lỡ các cơ hội tăng trưởng.

Thử nghiệm 1st-party data là chìa khóa

Các thương hiệu đang tích cực thử nghiệm các phương pháp khác nhau để làm giàu nguồn dữ liệu 1st-party của họ. Điều này bao gồm hợp tác với các bên thứ ba, sử dụng các công nghệ mới như trí tuệ nhân tạo (AI) và máy học (ML) để phân tích dữ liệu và xây dựng hồ sơ khách hàng toàn diện hơn.

Các thương hiệu sẽ bổ sung các “màng lọc” tính cách vào chiến lược phân tích hành vi khách hàng

Các chỉ số về hiệu suất quảng cáo truyền thống như CPM, lượt tiếp cận và tần suất vẫn quan trọng, nhưng các agency đang tìm cách bổ sung các “màng lọc” tính cách vào chiến lược phân tích của họ. Điều này liên quan đến việc hiểu các đặc điểm và sở thích của từng nhóm đối tượng, cho phép các thương hiệu nhắm mục tiêu chính xác hơn và tạo ra các thông điệp phù hợp hơn.

Chiến lược dữ liệu bài bản sẽ là lợi thế

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến bảo vệ dữ liệu cá nhân, các thương hiệu có chiến lược dữ liệu bài bản sẽ là người dẫn đầu. Các thương hiệu này sẽ tận dụng tối đa sức mạnh của dữ liệu 1st-party, kết hợp với các nguồn dữ liệu liên quan khác để duy trì lợi thế cạnh tranh trong thế giới không còn cookies.

Performance media marketing: Sân chơi rộng mở cho các thương hiệu

Đại dịch đã thúc đẩy sự phát triển của performance media marketing, khi các thương hiệu tập trung vào các chiến lược có thể đo lường được ROI rõ ràng. Các hình thức như video trực tuyến, nội dung từ influencer và quảng cáo trên mạng xã hội đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể. Tuy nhiên, các thương hiệu phải đối mặt với những thách thức như bão hòa thị trường và giảm tỷ lệ chuyển đổi.

Social Commerce

Social commerce đang bùng nổ, với các tính năng mua hàng trực tiếp trên mạng xã hội. Các nền tảng như TikTok và Instagram cung cấp các giải pháp cho phép các thương hiệu bán hàng trực tiếp trên kênh, rút ngắn quá trình thanh toán và vẫn đảm bảo khả năng đo lường doanh số. Các thương hiệu đang tái phân bổ ngân sách quảng cáo của họ cho các nền tảng này để tận dụng cơ hội phát triển mới.

Metaverse và vô vàn cơ hội mới

Metaverse đang mở ra những khả năng mới cho ngành quảng cáo. Các thương hiệu có thể tạo ra trải nghiệm nhập vai cho người dùng, tương tác với họ trong một môi trường ảo. Sự phát triển của 5G, hình thức kinh doanh trên mạng xã hội và các công ty công nghệ lớn đầu tư vào metaverse cho thấy tiềm năng to lớn của lĩnh vực này.

Nhu cầu về cross-media

Các thương hiệu đang phải đối mặt với những thách thức trong việc đo lường hiệu quả quảng cáo trên nhiều kênh. Các giải pháp đo lường tổng hợp ngày càng trở nên quan trọng, vượt ra ngoài các chỉ số về nhân khẩu học để bao gồm các biến số về hành vi và sở thích. Các thương hiệu đang hợp tác với các công ty truyền thông và đo lường để phát triển các giải pháp này.

Sự tối ưu hóa tốc độ và in-flight campaign

Performance media marketing đang phát triển với các công nghệ tinh vi, cho phép các nhà quảng cáo và agency tối ưu hóa các chiến dịch in-flight và cải thiện hiệu quả đo lường. Các phương pháp đo lường mới sẽ bao gồm cả hiệu quả của hoạt động xây dựng thương hiệu và doanh thu bán hàng trực tiếp.

Sự nổi lên của metaverse

Metaverse đang tác động đáng kể đến các nền tảng trực tuyến và performance media. Các công nghệ hỗ trợ như 5G, hình thức kinh doanh trên mạng xã hội và các sự kiện tuyển dụng quy mô lớn của các công ty công nghệ cho thấy sự đầu tư nghiêm túc vào metaverse. Các thương hiệu phải suy nghĩ về cách thức quảng cáo của họ sẽ xuất hiện trong metaverse, bao gồm cả các hình thức mua sắm thực tế ảo và quảng cáo tương tác mới.

Các giải pháp đo lường mới

Sự tự tin về tiềm năng của media mix và nhu cầu đánh giá hiệu quả chi tiết sẽ thúc đẩy sự phát triển của các giải pháp đo lường mới. Các giải pháp này sẽ bao gồm cả hiệu quả của hoạt động xây dựng thương hiệu và doanh thu bán hàng trực tiếp.

Thách thức cho e-Commerce

Sự gia tăng các hoạt động e-Commerce đang gây áp lực lên cơ sở hạ tầng Internet và các vấn đề về tính bền vững. Các thương hiệu phải tìm cách giải quyết những thách thức này để duy trì sự tăng trưởng và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.