Sự thống trị của Nescafe và G7 trên thị trường cà phê hòa tan Việt Nam

Mức độ nhận biết thương hiệu

Nescafe và G7 đứng đầu trong top 5 thương hiệu cà phê hòa tan có mức độ nhận biết cao nhất tại Việt Nam. G7 dẫn đầu về mức độ nhận biết đầu tiên (40,7%), trong khi Nescafe có tổng độ nhận biết cao nhất (84,3%). Vinacafe Biên Hòa với hai thương hiệu Vinacafe và Wake up cũng có mức độ nhận biết đáng kể.

Độ phủ quảng cáo

Nescafe có độ phủ quảng cáo cao nhất (39,2%), tiếp theo là G7 (22,2%), Vinacafe (16,7%), Wake up (10,3%) và Café Phố (8,0%). Điều này cho thấy Nescafe có khả năng tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả hơn so với các đối thủ cạnh tranh.

Mức độ quen thuộc của thương hiệu

Nescafe và G7 là những thương hiệu có mức độ quen thuộc cao nhất, với 48% và 47% người tiêu dùng sử dụng thường xuyên. Điều này cho thấy sự trung thành và gắn bó của người tiêu dùng với hai thương hiệu này.

Mức độ mong muốn sử dụng nhất trong tương lai

G7 dẫn đầu về chỉ số này (27,2%), tiếp theo là Nescafe (25,2%). Điều này cho thấy G7 có khả năng thu hút người tiêu dùng mới và duy trì vị thế dẫn đầu trong tương lai.

Mức độ phổ biến thương hiệu (PBI)

Nescafe và G7 thay phiên nhau đứng đầu về PBI, với số điểm lần lượt là 31,7 và 30,8. Điều này xác nhận sự thống trị của hai thương hiệu này trên thị trường cà phê hòa tan Việt Nam.

Tổng quan về nghiên cứu

p>Nghiên cứu được thực hiện vào tháng 4 năm 2018 với 600 người tiêu dùng trên toàn quốc. Phương pháp thu mẫu trực tuyến đã được sử dụng để tối ưu hóa chi phí nghiên cứu.

Kết luận:

Nescafe và G7 tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu trên thị trường cà phê hòa tan Việt Nam. Sự thống trị của họ dựa trên mức độ nhận biết cao, độ phủ quảng cáo rộng rãi và mức độ quen thuộc mạnh mẽ. Các thương hiệu khác, như Vinacafe, Wake up và Café Phố, vẫn đang theo đuổi để thu hẹp khoảng cách và giành thị phần, nhưng Nescafe và G7 vẫn là những cái tên đáng gờm cần vượt qua.