Sự trỗi dậy của YouTube và Facebook Reels: TikTok đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt

Mạng xã hội: TikTok tụt dốc, Gen X và Gen Z dẫn đầu sự tăng trưởng

Mặc dù mức sử dụng mạng xã hội đã tăng đột biến vào quý IV năm 2022, nhưng TikTok đã chứng kiến sự sụt giảm trong vị thế của mình. Vị thế ứng dụng mạng xã hội duy nhất của TikTok giảm 1%, đặc biệt là ở nhóm Gen Z với mức giảm 9%. Trong khi đó, mức độ sử dụng mạng xã hội tăng mạnh ở nhóm Gen X.

Video giải trí: YouTube hồi sinh, TikTok sụt giảm

Trong lĩnh vực video giải trí, YouTube đã trở lại cuộc đua khi tăng 4% mức độ yêu thích của người dùng. Ngược lại, TikTok lần đầu tiên “vấp ngã” với mức giảm 2%. Sự hồi sinh của YouTube được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng ở nhóm Gen X (+8%) và Gen Z (+3%), trong khi thế hệ sau ngày càng ít say mê TikTok (-5%).

Video ngắn: Facebook Reels vượt mặt TikTok

Sự cạnh tranh gay gắt nhất đối với TikTok nằm ở mảng video ngắn. Facebook Reels và YouTube Shorts đã có lượt sử dụng tăng đáng kể trong quý IV năm 2022. Facebook Reels đã vượt qua TikTok để trở thành nền tảng được sử dụng nhiều nhất để xem video ngắn (dưới 3 phút). TikTok không còn là sự lựa chọn duy nhất của Gen Z khi tìm đến video ngắn. Mức độ yêu thích của thế hệ này với TikTok liên tục giảm trong hai quý qua, xu hướng này cũng bắt đầu xuất hiện với Gen Y.

Thương mại điện tử: TikTok vẫn tăng trưởng

Mặc dù gặp phải sự cạnh tranh trong các lĩnh vực khác, TikTok vẫn tiếp tục tăng trưởng trong danh mục thương mại điện tử, tăng 5% theo quý. Tuy nhiên, sự tăng trưởng này diễn ra trong bối cảnh ngành thương mại điện tử nói chung cũng chứng kiến sự tăng trưởng.

Kết luận

Báo cáo “The Connected Consumer” cho thấy sự thay đổi đáng kể trong thị trường người dùng số. TikTok, vốn từng thống trị, hiện đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ YouTube và Facebook Reels. Người dùng đang chuyển sang các nền tảng khác để tìm kiếm video giải trí và video ngắn. Mặc dù TikTok vẫn tăng trưởng trong lĩnh vực thương mại điện tử, nhưng sự cạnh tranh ngày càng tăng có thể thách thức vị thế của nền tảng này trong tương lai.