Sức mạnh thống trị của Vinamilk trên thị trường sữa chua ăn Việt Nam

:

I. Mức độ nhận biết

• 81% người được hỏi đã nhắc ngay đến thương hiệu sữa chua ăn Vinamilk.
• Trong khi đó, chỉ có 6% nhắc đến TH true Yogurt và 5% nhắc đến Ba Vì.
• Tổng mức độ nhận biết của Vinamilk là 97,9%, cao hơn đáng kể so với các đối thủ cạnh tranh.

II. Độ phủ quảng cáo

• Vinamilk có độ phủ quảng cáo rộng nhất (73,3%), gấp 7 lần so với TH True Yogurt (10,5%).
• Độ phủ quảng cáo mạnh mẽ góp phần tăng cường sự hiện diện của Vinamilk trong tâm trí người tiêu dùng.

III. Mức độ quen thuộc với nhãn hiệu

• 93% người nhận biết Vinamilk đã từng sử dụng thương hiệu này.
• 78% tiếp tục sử dụng Vinamilk thường xuyên nhất trong vòng 3 tháng qua.
• Chỉ số thương hiệu quen thuộc của Vinamilk là 83,5%.
• Trong khi đó, chỉ có 43% người nhận biết TH true Yogurt đã từng sử dụng và chỉ 9% sử dụng thường xuyên.
• Chỉ số thương hiệu quen thuộc của TH true Yogurt chỉ là 19,9%.

IV. Mức độ mong muốn sử dụng trong tương lai

• Vinamilk được 60,8% người được hỏi mong muốn sử dụng trong tương lai.
• Điều này cho thấy sức mạnh thương hiệu mạnh mẽ của Vinamilk và lòng trung thành của người tiêu dùng.

V. Mức độ phổ biến nhãn hiệu (PBI)

• Vinamilk có mức độ PBI cao nhất là 73,72.
• TH true Yogurt đứng thứ hai với PBI là 10,11, theo sau là Ba Vì (4,19), Susu (3,93) và Probi (2,29).
• PBI được tính dựa trên mức độ nhận biết, độ phủ quảng cáo, mức độ sử dụng thường xuyên nhất và mức độ mong muốn sử dụng trong tương lai.

Kết luận

Cuộc khảo sát vào tháng 6 năm 2018 khẳng định vị thế thống trị của Vinamilk trên thị trường sữa chua ăn Việt Nam. Vinamilk vượt trội về mức độ nhận biết, độ phủ quảng cáo, mức độ quen thuộc với nhãn hiệu, mức độ mong muốn sử dụng trong tương lai và mức độ phổ biến thương hiệu. Sức mạnh thương hiệu mạnh mẽ của Vinamilk là kết quả của những nỗ lực tiếp thị và phát triển sản phẩm không ngừng của công ty.