Sức mạnh thương hiệu Vinamilk trong thị trường sữa chua ăn

Mức độ nhận biết và phổ biến

• Vinamilk có mức độ nhận biết cao nhất với 81% người được hỏi nhắc đến thương hiệu ngay lập tức.
• Tổng mức độ nhận biết (Promt) của Vinamilk là 97,9%, bỏ xa các đối thủ cạnh tranh.

i>Vinamilk cũng dẫn đầu về mức độ phổ biến thương hiệu (PBI) với 73,72%.

Độ phủ quảng cáo

• Vinamilk có độ phủ quảng cáo rộng nhất (73,3%), gấp 7 lần so với TH True Yogurt (10,5%).
• Độ phủ quảng cáo rộng rãi giúp Vinamilk tiếp cận nhiều người tiêu dùng hơn.

Mức độ quen thuộc với nhãn hiệu

• 93% người nhận biết Vinamilk đã từng sử dụng sản phẩm của thương hiệu này.
• 78% người dùng thường xuyên nhất lựa chọn Vinamilk trong vòng 3 tháng qua.
• Chỉ số thương hiệu quen thuộc của Vinamilk là 83,5%.

Mức độ mong muốn sử dụng trong tương lai

• Vinamilk là thương hiệu được mong muốn sử dụng trong tương lai nhất với 60,8%.
• Điều này cho thấy sự trung thành và hài lòng của người tiêu dùng đối với sản phẩm của Vinamilk.

So sánh với các đối thủ cạnh tranh

• TH True Yogurt đứng thứ 2 về mức độ nhận biết (69,1%) và PBI (10,11%).
• Ba Vì đứng thứ 3 về mức độ nhận biết (64,8%) và PBI (4,19%).
• Susu và Probi có mức độ nhận biết và phổ biến thấp hơn.

Nguyên nhân thành công của Vinamilk

• Sức mạnh thương hiệu mạnh được xây dựng qua nhiều năm.
• Sản phẩm chất lượng cao đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
• Chiến lược tiếp thị hiệu quả, bao gồm độ phủ quảng cáo rộng rãi.
• Phân phối rộng khắp trên toàn quốc./li>

Kết luận

Nghiên cứu tháng 6/2018 xác nhận vị thế thống trị của Vinamilk trong thị trường sữa chua ăn Việt Nam. Sức mạnh thương hiệu của Vinamilk được thể hiện qua mức độ nhận biết, độ phủ quảng cáo, mức độ quen thuộc và mong muốn sử dụng cao nhất. Vinamilk tiếp tục dẫn đầu ngành và là sự lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng nhờ vào sự nhất quán về chất lượng sản phẩm, chiến lược tiếp thị hiệu quả và sự kết nối chặt chẽ với khách hàng.