Thị trường nước ngọt có ga tại Việt Nam: Tổng quan về nhu cầu, hành vi và xu hướng người tiêu dùng

Hành vi sử dụng nước ngọt có ga

Nước ngọt có ga được tiêu thụ rộng rãi tại Việt Nam, đặc biệt ở nhóm tuổi từ 25-29. Hơn 11% người uống hàng ngày, gần 10% uống 4-5 lần mỗi tuần, và gần 24% uống 2-3 lần mỗi tuần. Coca-Cola và Pepsi vẫn là những thương hiệu được ưa chuộng nhất.

Hành vi mua sắm nước ngọt có ga

Hơn 67% người tiêu dùng thường mua nước ngọt có ga tại các cửa hàng tạp hóa, trong khi gần 48% lựa chọn cửa hàng tiện lợi. Siêu thị, nhà hàng và chợ cũng là những địa điểm mua sắm phổ biến.

Tiêu chí mua hàng

Khi mua nước ngọt có ga, người tiêu dùng cân nhắc các yếu tố sau:

• Thương hiệu (66%)
• Giá cả (40%)
• Địa điểm (32%)
• Chương trình khuyến mãi (16%)

Điểm chạm truyền thông

Các kênh tiếp thị truyền thống như TV, báo chí, radio và rạp chiếu phim vẫn là điểm chạm hiệu quả nhất (52,2%). Các kênh quảng cáo trực tuyến, chẳng hạn như trang web, mạng xã hội và công cụ tìm kiếm, cũng đang ngày càng phổ biến (49,2%).

Những dịp kích thích nhu cầu sử dụng

Nước ngọt có ga thường được tiêu thụ vào những dịp đặc biệt như:

• Tết Nguyên đán
• Các ngày lễ lớn
• Các sự kiện thể thao
• Khi tụ tập bạn bè hoặc gia đình

Động lực thúc đẩy tiêu thụ

Những động lực chính thúc đẩy người Việt tiêu thụ nhiều nước ngọt có ga bao gồm:

• Làm giải khát
• Cảm giác sảng khoái
• Thói quen
• Sự tiện lợi
• Giá cả phải chăng

Thách thức và cơ hội trong thị trường nước ngọt có ga

Thị trường nước ngọt có ga tại Việt Nam đang phải đối mặt với một số thách thức, bao gồm:

• Tình trạng béo phì và tiểu đường ngày càng gia tăng
• Xu hướng tiêu dùng lành mạnh
• Sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các loại đồ uống thay thế

Tuy nhiên, cũng có những cơ hội đáng kể trong thị trường này, chẳng hạn như:

• Nhu cầu về các sản phẩm ít đường hoặc không đường
• Sự tăng trưởng của kênh thương mại điện tử
• Sự đổi mới hương vị và bao bì

Kết luận

Thị trường nước ngọt có ga tại Việt Nam là một thị trường lớn và năng động, với nhu cầu tiêu thụ cao và hành vi mua sắm đa dạng. Các thương hiệu có thể tận dụng những hiểu biết về nhu cầu và xu hướng của người tiêu dùng để phát triển các chiến lược tiếp thị hiệu quả.