Thị trường sữa bột trẻ em trên sàn thương mại điện tử tháng 2/2023: Xu hướng và Kênh bán hàng

1. Doanh thu ngành hàng sụt giảm liên tiếp

Tháng 2/2023 đánh dấu tháng thứ 4 liên tiếp doanh thu ngành hàng sữa bột trẻ em trên các sàn thương mại điện tử giảm, đạt 78,7 tỷ đồng, thấp hơn 14% so với tháng trước.

2. Sự phân hóa của các nhóm Mall và Sellers

• Shopee: Doanh thu từ nhóm Mall giảm 30%, trong khi doanh thu từ nhóm Sellers tăng 6%.
• Lazada: Doanh thu giảm ở cả hai nhóm Mall và Sellers, lần lượt là 18% và 19%.

3. Sự sụt giảm doanh thu của các thương hiệu hàng đầu

Top 5 thương hiệu sữa bột trẻ em có thị phần cao nhất trên TMĐT (Pediasure, Enfagrow, NAN, Grow, Meiji) đều ghi nhận sự sụt giảm doanh thu từ 1% đến 27% so với tháng 1/2023.

4. Xu hướng kênh bán hàng: Shopee mạnh Sellers, Lazada mạnh Mall

• Shopee có doanh thu cao hơn Lazada nhờ kênh Sellers đóng góp đến 62,4% doanh thu.
• Lazada sở hữu thế mạnh ở kênh Mall với doanh thu từ LazMall cao hơn doanh thu từ Shopee Mall.

5. Phân khúc giá bán chạy nhất

Phân khúc giá bán từ 500.000 đến 2 triệu đồng chiếm 61,9% thị phần ngành hàng sữa bột trẻ em trên TMĐT trong tháng 2/2023.

Kết luận:

Thị trường sữa bột trẻ em trên sàn thương mại điện tử đang trải qua những thay đổi đáng kể. Các thương hiệu cần có chiến lược phù hợp để tận dụng thế mạnh của từng kênh bán hàng và nắm bắt nhu cầu của người tiêu dùng.