Thương hiệu đột phá: Định hình lại tương lai của doanh nghiệp

Sự trỗi dậy của các thương hiệu trẻ

Trong kỷ nguyên số, các thương hiệu trẻ không còn bị giới hạn bởi địa lý hay lĩnh vực. Họ đang xuất hiện ở khắp mọi nơi, mang đến các giải pháp sáng tạo cho những thách thức của người tiêu dùng. Interbrand đã nhận ra 30 thương hiệu đột phá vào năm 2020, đánh dấu sự thay đổi trong cách định hình thương hiệu.

Những xu hướng nổi bật

Các thương hiệu đột phá đang đi đầu trong một số xu hướng quan trọng:

Định vị thương hiệu tươi vui, cá tính

Không giống như các công ty khởi nghiệp Web 2.0, các thương hiệu trẻ ngày nay đang áp dụng phong cách vui tươi và cá tính. Họ tạo ra các tương tác trên mạng xã hội sôi động, sử dụng ngôn ngữ và hình ảnh độc đáo để nổi bật giữa đám đông.

Sức mạnh của kết nối cộng đồng

Trong thời đại của sự cô lập xã hội, các thương hiệu đang tập trung vào việc xây dựng các cộng đồng thực sự, kết nối người tiêu dùng với nhau và với chính thương hiệu. Họ đang tạo ra các trải nghiệm tương tác và thúc đẩy sự tham gia của cộng đồng.

“Sống xanh dùng bền”

Áp lực đối với các thương hiệu trong việc đáp ứng các cam kết về tính bền vững đang thúc đẩy sự ra đời của các thương hiệu mới chuyên về các giải pháp thân thiện với môi trường. Họ đang cung cấp các sản phẩm và dịch vụ giảm thiểu chất thải, thúc đẩy tái chế và bảo vệ môi trường.

Giá trị hơn là giá cả

Giới thượng lưu đang định nghĩa lại thị trường xa xỉ bằng cách ưu tiên các giá trị văn hóa và xã hội hơn là sự phô trương về vật chất. Các thương hiệu đang kết hợp các yếu tố văn hóa vào mô hình kinh doanh của họ, cung cấp các sản phẩm và dịch vụ thúc đẩy sự nâng cao về tri thức, sự bền vững và trách nhiệm xã hội.

Khởi đầu của cuộc cách mạng y tế

Ý thức về sức khỏe đang gia tăng, dẫn đến sự ra đời của các thương hiệu chăm sóc sức khỏe mới tập trung vào việc cung cấp các trải nghiệm toàn diện cho người tiêu dùng. Họ đang sử dụng công nghệ để cải thiện khả năng tiếp cận dịch vụ chăm sóc sức khỏe, cung cấp các công cụ theo dõi sức khỏe và thúc đẩy lối sống lành mạnh.

Một số thương hiệu đáng chú ý

Một số thương hiệu đột phá đã đạt được thành công đáng kể bằng cách áp dụng các xu hướng này bao gồm:

• Canva: Nền tảng thiết kế trực tuyến dễ sử dụng, cung cấp cho người dùng quyền truy cập vào các công cụ miễn phí và trả phí.
• Impossible Food: Thương hiệu thực phẩm thay thế thịt đang cách mạng hóa ngành công nghiệp thực phẩm bằng cách cung cấp các lựa chọn thực vật dựa trên khoa học.
• Oatly: Thương hiệu sữa yến mạch đã tạo được tiếng vang lớn nhờ chiến dịch tái định vị thương hiệu vui tươi và có tính tương tác cao.
• Loop: Công ty bao bì tái sử dụng đang giải quyết vấn đề chất thải nhựa bằng cách cung cấp các lựa chọn đóng gói bền vững.
• The RealReal: Nền tảng ký gửi trực tuyến giúp người tiêu dùng mua và bán hàng xa xỉ đã qua sử dụng, thúc đẩy nền kinh tế tuần hoàn.

Kết luận

Các thương hiệu đột phá đang định hình lại tương lai của doanh nghiệp bằng cách nắm bắt các nhu cầu mới, đổi mới các mô hình kinh doanh và tạo ra các trải nghiệm có giá trị. Họ đang dẫn đầu xu hướng bền vững, kết nối cộng đồng và chăm sóc sức khỏe, đồng thời tạo ra các cơ hội tăng trưởng mới trong nền kinh tế. Bằng cách tiếp tục thích ứng với bối cảnh thay đổi và vượt qua mọi giới hạn, các thương hiệu này sẽ tiếp tục định hình bối cảnh kinh doanh trong nhiều năm tới.