Thương mại điện tử Việt Nam: Cơ hội và thách thức cho thương hiệu Việt

Thương mại điện tử Việt Nam: Một thị trường đầy tiềm năng

Thương mại điện tử Việt Nam đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể trong những năm gần đây, với 49,3 triệu người tiêu dùng tham gia mua sắm trực tuyến, tỷ lệ cao nhất trong khu vực. Đại dịch COVID-19 đã đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển này, khi giãn cách xã hội và gián đoạn chuỗi cung ứng truyền thống thúc đẩy người dân tìm kiếm các lựa chọn mua sắm trực tuyến.

Thương hiệu Việt lép vế trên thị trường TMĐT

Mặc dù TMĐT là một cơ hội to lớn cho các doanh nghiệp Việt Nam, nhưng các thương hiệu Việt vẫn đang gặp khó khăn trong việc tận dụng kênh phân phối này. Nghiên cứu của iPrice cho thấy rằng các sản phẩm mang thương hiệu Việt chỉ chiếm trung bình 17% các mặt hàng được tìm mua trên các sàn TMĐT trong năm 2020 và nửa đầu năm 2021. Tỷ lệ này đã giảm xuống còn 14% trong nửa đầu năm 2021.

Điểm sáng: Hàng bách hóa và nông sản, đặc sản

Mặc dù thương hiệu Việt gặp khó khăn trên thị trường TMĐT nói chung, nhưng một số danh mục sản phẩm đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể của các sản phẩm Việt. Trong danh mục bách hóa trực tuyến, hàng Việt chiếm tới 81% sản phẩm trên sàn Sendo và 63% trên sàn Tiki. Nông sản và đặc sản cũng đang trở nên phổ biến hơn trên TMĐT, chiếm 27% các sản phẩm bán chạy trên hai sàn nội địa.

Thách thức và cơ hội

Để các thương hiệu Việt thành công trên thị trường TMĐT, họ cần phải vượt qua một số thách thức. Một trong những thách thức lớn nhất là sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu nước ngoài, những thương hiệu đã có được chỗ đứng vững chắc trên thị trường Việt Nam. Ngoài ra, các doanh nghiệp Việt cũng cần cải thiện chất lượng sản phẩm, dịch vụ khách hàng và chiến lược tiếp thị của họ.

Tuy nhiên, cũng có nhiều cơ hội cho các thương hiệu Việt trên thị trường TMĐT. Sự tăng trưởng nhanh chóng của ngành thương mại điện tử Việt Nam đang tạo ra nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm và dịch vụ của Việt Nam. Ngoài ra, chính phủ Việt Nam đang triển khai một số sáng kiến để hỗ trợ các doanh nghiệp Việt Nam trên thị trường TMĐT, bao gồm các chương trình xúc tiến nông sản và giảm thuế cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa.

Kết luận

Thương mại điện tử Việt Nam là một thị trường đầy tiềm năng cho các thương hiệu Việt. Tuy nhiên, các thương hiệu Việt vẫn đang gặp khó khăn trong việc tận dụng kênh phân phối này. Để thành công, họ cần phải vượt qua một số thách thức và nắm bắt các cơ hội có sẵn. Với sự hỗ trợ của chính phủ và sự nỗ lực của các doanh nghiệp trong nước, thương hiệu Việt có thể chiếm một vị trí vững chắc trên thị trường TMĐT Việt Nam.