Top 100 Thương hiệu Giá trị nhất Toàn cầu năm 2023

Sự thống trị của công nghệ và sự sụt giảm giá trị thương hiệu

Mặc dù nhiều thương hiệu Công nghệ và Truyền thông giải trí chiếm vị trí cao trong bảng xếp hạng, cả hai ngành này đều ghi nhận sự sụt giảm đáng kể về giá trị thương hiệu. Tổng giá trị thương hiệu của Top 100 đã giảm 20% so với năm 2022, xuống còn 6.900 tỷ đô la Mỹ. Tuy nhiên, con số này vẫn cao hơn mức dự kiến dựa trên quỹ đạo tăng trưởng trước đại dịch.

Những cái tên dẫn đầu và sự thay đổi trong bảng xếp hạng

Apple vẫn giữ vững vị trí đầu bảng với giá trị thương hiệu 880 tỷ đô la Mỹ, trong khi Google đứng thứ hai với 577 tỷ đô la Mỹ. Microsoft đã giành lại vị trí thứ ba với 501 tỷ đô la Mỹ sau một thời gian sụt giảm. Trong số những thương hiệu tăng trưởng ấn tượng, Airtel dẫn đầu với mức tăng 24%, tiếp theo là Pepsi với mức tăng 17%. Bảng xếp hạng năm nay cũng chào đón 11 cái tên mới, bao gồm Shein và Nongfu Spring của Trung Quốc.

Sự trở lại của Coca-Cola và sự sụt giảm của Facebook

Coca-Cola là thương hiệu duy nhất trong Top 10 ghi nhận mức tăng trưởng 8% về giá trị thương hiệu, đạt 106 tỷ đô la Mỹ. Thương hiệu này đã trở lại Top 10 sau 8 năm vắng mặt. Ngược lại, Facebook đã giảm tới 50% giá trị thương hiệu xuống còn 93 tỷ đô la Mỹ, tụt khỏi Top 10 xuống vị trí thứ 12. Đây là năm thứ hai liên tiếp Facebook ghi nhận mức giảm giá trị thương hiệu.

Sức bền và khó khăn của các ngành công nghiệp

Ngành ăn uống, thức ăn nhanh và hàng xa xỉ được đánh giá là có sức bền trong năm nay, với mức giảm giá trị thương hiệu chỉ vào khoảng 3-4%. Các thương hiệu thức ăn nhanh đã tập trung vào việc cải thiện trải nghiệm khách hàng và đổi mới kỹ thuật số, trong khi các thương hiệu nước giải khát như Coca-Cola và Pepsi đã đổi mới sản phẩm và tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng.

Ngược lại, Truyền thông giải trí là ngành hàng có giá trị thương hiệu giảm nhiều nhất (giảm 32%). TikTok là thương hiệu duy nhất ghi nhận mức tăng trưởng 2%, nhưng cũng gặp phải sự sụt giảm chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội. Các thương hiệu trong ngành này nên cân nhắc ứng dụng AI, đa dạng hóa nội dung và tối ưu hóa danh mục nội dung.