Tỷ lệ xem nội dung trực tuyến vượt mốc 30%, HBO Max đạt tỷ trọng 1%

Sự trỗi dậy của nội dung trực tuyến

Báo cáo The Gauge của Nielsen đã ghi nhận một cột mốc quan trọng trong tháng 4 khi người dùng dành hơn 30% thời lượng xem TV để thưởng thức nội dung OTT. Đây là lần đầu tiên tỷ lệ xem streaming đạt mức cao như vậy.

Mặc dù tổng thời lượng xem TV giảm 2,1% trong tháng 4, nhưng streaming vẫn duy trì phong độ ổn định. Nielsen cho biết ngành công nghiệp streaming đang không ngừng phát triển với sự xuất hiện của nhiều nền tảng mới.

Sự tăng trưởng này được phản ánh qua tỷ trọng tăng 2% của “các nền tảng streaming khác”. Đây là lần đầu tiên kể từ khi ra mắt, The Gauge báo cáo tỷ trọng của danh mục này tăng 2%.

HBO Max đạt tỷ trọng 1%

Một điểm đáng chú ý trong báo cáo là HBO Max đã đạt tỷ trọng 1%. Với bước tiến này, HBO Max tách khỏi danh mục “các nền tảng streaming khác” và sánh ngang với những ông lớn như Netflix, YouTube và Disney+.

Sự biến động của các nền tảng streaming khác

Báo cáo The Gauge cũng ghi nhận sự biến động lớn của hai nền tảng streaming là Peacock và Apple TV. Tỷ trọng của Peacock tăng 11,3% so với tháng 3/2022, trong khi Apple TV tăng 7,7%.

Sự sụt giảm của truyền hình truyền thống

Ngược lại với sự tăng trưởng của streaming, tỷ lệ phần trăm của truyền hình truyền thống (Broadcast và truyền hình cáp) đã giảm lần lượt 3% và 2,5%. Sự sụt giảm này là do thời lượng xem phim truyền hình và thể thao giảm đáng kể.

Tỷ trọng của truyền hình cáp cũng bị ảnh hưởng bởi thời lượng xem tin tức giảm 16,9%.

Tương lai của nội dung giải trí

Báo cáo The Gauge của Nielsen cho thấy sự chuyển đổi rõ rệt trong cách người dùng tiêu thụ nội dung giải trí. Nội dung trực tuyến đang ngày càng trở nên phổ biến và chiếm một tỷ trọng đáng kể trong tổng thời lượng xem TV.

Các nền tảng streaming như HBO Max, Peacock và Apple TV đang không ngừng phát triển và cạnh tranh để giành thị phần. Sự cạnh tranh này dự kiến sẽ tiếp tục gia tăng trong tương lai, mang lại nhiều lựa chọn hơn cho người dùng và định hình lại ngành công nghiệp giải trí.