Xu hướng mua sắm mỹ phẩm trực tuyến tại Việt Nam

Sự gia tăng mua sắm mỹ phẩm trực tuyến

Việt Nam đang chứng kiến sự bùng nổ trong việc mua sắm mỹ phẩm trực tuyến. Trong năm 2018, số lượng người mua hàng trực tuyến các sản phẩm mỹ phẩm đã tăng 77% so với hai năm trước, đạt mức 22% tổng số người mua mỹ phẩm. Sự tiện lợi, đa dạng sản phẩm và giá cả cạnh tranh là những yếu tố thúc đẩy xu hướng này.

Các kênh mua sắm trực tuyến phổ biến

Trang web trực tuyến và Facebook là những kênh mua sắm mỹ phẩm trực tuyến phổ biến nhất tại Việt Nam. Các trang web thương mại điện tử lớn như Lazada, Shopee và Tiki cung cấp nhiều lựa chọn sản phẩm từ các thương hiệu trong và ngoài nước. Facebook Marketplace và các nhóm mua bán cũng là những nền tảng được ưa chuộng, nơi người dùng có thể tìm thấy các sản phẩm độc đáo và giá cả phải chăng.

YouTube: Nguồn thông tin và tạo xu hướng

YouTube đóng một vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin và tạo xu hướng trang điểm tại Việt Nam. 91% người trang điểm sử dụng YouTube để tìm hiểu thêm về các kỹ thuật và xu hướng trang điểm. Các YouTuber phổ biến như Changmakeup, Chloe Nguyễn và Trinh Phạm là những người dẫn đầu trong việc tạo ra và chia sẻ nội dung trang điểm, ảnh hưởng đến sở thích và hành vi mua hàng của người tiêu dùng.

Xu hướng mới: Live commerce

Live commerce, hình thức bán hàng trực tuyến thông qua phát trực tiếp, đang nổi lên như một xu hướng mới trong thị trường mỹ phẩm Việt Nam. Các thương hiệu và người bán hàng sử dụng các nền tảng như Facebook Live và Instagram Live để giới thiệu sản phẩm, tương tác với khách hàng và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Chiến lược tiếp thị trực tuyến

Sự gia tăng mua sắm trực tuyến đòi hỏi các thương hiệu mỹ phẩm phải điều chỉnh chiến lược tiếp thị của mình. Tập trung vào tiếp thị trực tuyến, đặc biệt là trên các kênh truyền thông xã hội và YouTube, là điều cần thiết để tiếp cận và thu hút người tiêu dùng. Nội dung hấp dẫn, hợp tác với người có ảnh hưởng và chiến dịch quảng cáo trực tuyến có mục tiêu có thể giúp các thương hiệu tăng cường nhận diện và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Tương lai của mua sắm mỹ phẩm trực tuyến

Mặc dù thị phần của các kênh trực tuyến trong thị trường bán lẻ mỹ phẩm vẫn còn khiêm tốn, nhưng dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng trong tương lai. Sự gia tăng sử dụng điện thoại thông minh, sự cải thiện cơ sở hạ tầng giao thông và sự phát triển của các nền tảng thương mại điện tử sẽ thúc đẩy xu hướng này. Các thương hiệu mỹ phẩm cần thích ứng với những thay đổi này và tận dụng các cơ hội mà mua sắm trực tuyến mang lại.