Xu hướng Quảng cáo Kỹ thuật số 2022: Động lực thị trường và Dự đoán cho năm 2023

Doanh thu Quảng cáo Kỹ thuật số năm 2022: Tăng trưởng chậm lại nhưng vẫn vững chắc
Mặc dù năm 2022 là một năm đầy biến động, nhưng thị trường quảng cáo kỹ thuật số vẫn tăng trưởng, với tổng doanh thu đạt 189 tỷ đô la. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng chậm lại so với năm 2021, đặc biệt là vào quý IV. Sự bất ổn kinh tế đã khiến các công ty thắt chặt chi tiêu tiếp thị, nhưng ngành công nghiệp này vẫn cho thấy khả năng phục hồi.

Quảng cáo trên thiết bị di động thống trị thị trường
Quảng cáo trên thiết bị di động tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, đạt 15,4 tỷ đô la doanh thu vào năm 2022. Tăng trưởng hàng năm đạt 14,1%, chiếm 73,5% tổng doanh thu thị trường. Xu hướng này phản ánh sự gia tăng sử dụng thiết bị di động và tầm quan trọng ngày càng tăng của trải nghiệm trên thiết bị di động đối với các nhà tiếp thị.

Thị phần của Quảng cáo tìm kiếm giảm sút
Quảng cáo tìm kiếm vẫn là loại quảng cáo phổ biến nhất, nhưng thị phần của nó đã giảm nhẹ vào năm 2022. Tăng trưởng hàng năm chỉ đạt 7,8%, với doanh thu 75,8 tỷ đô la. Sự phát triển của AI và các chiến lược bảo mật mới đã đặt ra những thách thức cho quảng cáo tìm kiếm, dẫn đến sự sụt giảm thị phần.

Quảng cáo video và hiển thị: Động lực tăng trưởng mới
Quảng cáo video và hiển thị đang trở thành những động lực chính trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số. Quảng cáo video tăng trưởng 19,3% đạt 7,6 tỷ đô la, trong khi quảng cáo hiển thị tăng 12% đạt 57,3 tỷ đô la. Sự phổ biến ngày càng tăng của nội dung nghe nhìn và nhu cầu quảng cáo trực quan hơn đã thúc đẩy sự phát triển của những định dạng này.

Truyền thông bán lẻ: Thị trường tăng trưởng nhanh
Truyền thông bán lẻ đang thu hút sự chú ý ngày càng tăng, với doanh thu quảng cáo đạt 18,4 tỷ đô la. Các nhà bán lẻ lớn như Amazon và Walmart đang đầu tư vào các giải pháp dữ liệu của bên thứ nhất để cung cấp quảng cáo có mục tiêu hơn. Xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục trong năm 2023.

Mạng xã hội: Tăng trưởng chậm lại
Quảng cáo trên mạng xã hội tiếp tục phát triển, nhưng tốc độ tăng trưởng đã chậm lại vào năm 2022. Doanh thu đạt 56,7 tỷ đô la, với mức tăng trưởng hàng năm chỉ 3,6%. Chính sách bảo mật của Apple và sự cạnh tranh từ các nền tảng khác đã ảnh hưởng đến hiệu quả của quảng cáo trên mạng xã hội.

Sự tập trung của thị trường
Mười công ty quảng cáo hàng đầu kiểm soát 76% tổng doanh thu thị trường. Tuy nhiên, xu hướng này đã thay đổi vào năm 2022, với sự gia tăng ảnh hưởng của các nhà quảng cáo vừa và nhỏ. Sự đa dạng hóa này cho thấy các thương hiệu có nhiều lựa chọn hơn.

Dự đoán cho năm 2023
Năm 2023 dự kiến sẽ là một năm nữa của sự tăng trưởng và đổi mới trong ngành quảng cáo kỹ thuật số. Quảng cáo trên thiết bị di động, video và hiển thị sẽ tiếp tục dẫn đầu tăng trưởng, trong khi truyền thông bán lẻ sẽ trở thành một ưu tiên hàng đầu. Các nhà tiếp thị cần thích ứng với những thay đổi này để tối đa hóa hiệu quả quảng cáo của họ.