Xu hướng quảng cáo kỹ thuật số năm 2023: Tăng trưởng chậm lại, di động thống trị và truyền thông bán lẻ bùng nổ

Tăng trưởng chậm lại nhưng vẫn vững chắc

Mặc dù có những thách thức kinh tế, thị trường quảng cáo kỹ thuật số vẫn tăng trưởng 10,8% vào năm 2022. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng chậm lại so với năm 2021, đặc biệt là vào quý IV.

Quảng cáo di động thống trị

Quảng cáo trên thiết bị di động tiếp tục phát triển mạnh mẽ, đạt doanh thu kỷ lục 15,4 tỷ đô la. Thị phần của quảng cáo trên thiết bị di động đã tăng lên 73,5%, chiếm ưu thế so với quảng cáo trên máy tính để bàn.

Quảng cáo tìm kiếm giảm nhẹ, quảng cáo video và hiển thị tăng trưởng

Quảng cáo tìm kiếm vẫn chiếm thị phần lớn nhất, nhưng giảm nhẹ 1,2%. Ngược lại, quảng cáo video và hiển thị tăng trưởng đều đặn, với tốc độ tăng trưởng lần lượt là 19,3% và 12%.

Truyền thông bán lẻ bùng nổ

Quảng cáo truyền thông bán lẻ đang phát triển nhanh chóng, cung cấp vòng phân bổ quảng cáo khép kín. Ước tính ngân sách quảng cáo truyền thông bán lẻ sẽ tăng đáng kể vào năm 2023.

Sự tập trung của thị trường giảm nhẹ

Mặc dù 10 công ty quảng cáo hàng đầu vẫn chiếm thị phần đáng kể (76%), nhưng tỷ lệ doanh thu của họ đã giảm 1,8% vào năm 2022. Điều này cho thấy sức ảnh hưởng ngày càng tăng của các nhà quảng cáo vừa và nhỏ.

Xu hướng cho năm 2023

Dự kiến năm 2023, thị trường quảng cáo kỹ thuật số sẽ tiếp tục tăng trưởng, mặc dù có thể chậm lại so với năm 2022. Quảng cáo di động sẽ tiếp tục thống trị, và quảng cáo video và hiển thị sẽ có tiềm năng tăng trưởng lớn. Truyền thông bán lẻ sẽ trở thành một lựa chọn phổ biến hơn cho các nhà quảng cáo. Các nhà tiếp thị nên xem xét phân bổ ngân sách quảng cáo của họ một cách chiến lược, tập trung vào các phương tiện và định dạng có hiệu quả nhất.