Xu hướng sử dụng mỹ phẩm của phụ nữ Việt Nam

Phổ biến của mỹ phẩm theo độ tuổi

Phụ nữ trong độ tuổi 20 và 30 có tần suất trang điểm cao nhất. Họ bắt đầu quan tâm đến việc trang điểm từ độ tuổi 16, tăng dần mức chi tiêu khi bước vào độ tuổi 20 và 30 do mối quan tâm đến ngoại hình và thu nhập tăng cao. Sau 40 tuổi, tần suất trang điểm giảm vì phụ nữ ở độ tuổi này có nhiều mối quan tâm khác.

Mức độ phổ biến của các loại mỹ phẩm

Có 3 loại mỹ phẩm được phụ nữ Việt Nam sử dụng phổ biến ở mọi độ tuổi và thu nhập:

• Son môi
• Sữa rửa mặt
• Kem chống nắng (kem chống tia UV)

Kem chống nắng chỉ phổ biến ở Việt Nam và các nước Đông Nam Á do ánh nắng mặt trời mạnh quanh năm và quan niệm tiêu cực về việc tiếp xúc với ánh nắng mặt trời.

Phân loại mỹ phẩm theo độ tuổi

Có thể phân loại mỹ phẩm thành 3 nhóm dựa trên độ phổ biến theo độ tuổi:

• Sản phẩm phổ biến cho mọi độ tuổi: Son môi và sữa rửa mặt được sử dụng thường xuyên từ trẻ đến già.
• Sản phẩm có mức độ sử dụng tăng dần theo độ tuổi: Kem dưỡng mắt, kem nền, kem che khuyết điểm được sử dụng nhiều hơn ở độ tuổi lớn hơn để che chắn khuyết điểm trên da.
• Sản phẩm có mức sử dụng cao nhất trong độ tuổi 20 và 30: Mặt nạ, kem dưỡng da/serum, kem chống nắng được mua nhiều khi phụ nữ quan tâm đến việc chăm sóc da và kiến thức về mỹ phẩm tăng cao.

Phân loại mỹ phẩm theo số lượng sản phẩm sở hữu

Phân loại phụ nữ theo số lượng mỹ phẩm sở hữu thành 3 nhóm:

• Ít sản phẩm: Độ tuổi dưới 20 hoặc trên 40, thu nhập trung bình hoặc thấp, tập trung sử dụng son môi, sữa rửa mặt và kem chống nắng.
• Tương đối sản phẩm: Độ tuổi 20-40, nền tảng kinh tế tốt hơn, sử dụng nhiều loại mỹ phẩm hơn nhưng tần suất sử dụng thấp.
• Nhiều sản phẩm: Độ tuổi 20-40, quan tâm đến đa dạng các loại mỹ phẩm, sử dụng nhiều loại thường xuyên.

Cơ hội và thách thức của thị trường mỹ phẩm Việt Nam

Son môi được coi là món đồ mỹ phẩm cơ bản nhất. Phần lớn phụ nữ tập trung sử dụng các sản phẩm cơ bản, tạo ra thị phần lớn cho các sản phẩm này. Tuy nhiên, tỷ lệ phụ nữ sở hữu nhiều sản phẩm mỹ phẩm dự kiến sẽ tăng lên khi nền kinh tế phát triển và họ quan tâm hơn đến mỹ phẩm. Độ tuổi trung bình của phụ nữ Việt Nam là 31, đây là nhóm người hiểu biết và quan tâm sâu sắc nhất đến cái đẹp, sẽ thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường mỹ phẩm.